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Description
TitleJWT Case Study no2 - Dressing up children: Barbours Linen Thread (1926-1927)
AuthorArmand, Cécile
Date2014
KeywordsAdvertising ; agency ; archive ; United States ; J.Walter Thompson ; childhood ; clothing ; consumption ; women ; narrative ; visual ; tree
AbstractThis essay investigates the commercial representations of children through the case study of J. Walter Thompson’s advertising campaigns for Barbour Linen Ghread.
Text

Après la nutrition, le vêtement constitue un deuxième élément fondamental de la triade des fonctions vitales de l'enfant et des devoirs maternels qui leur sont associés : nourrir - vêtir - loger. La compagnie Barbours Linen Thread constitue un cas idéal pour :

  • observer la "culture des apparences" enfantine de l'entre-deux-guerres
  • révéler le caractère indirect de la consommation infantile, quasiment toujours médiatisée par la mère, au moins jusqu'à l'apparition de la télévision - un medium qui permet enfin aux publicitaires de s'adresser directement à l'enfant-consommateur
  • démasquer une tendance à la commodification de l'enfance : sa transformation par la publicité en appât commercial, voire en objet de consommation pour les adultes - les mères avant tout....

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See also the visual Post-scriptum to this case study. 

 

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Last update: Sunday 22 July 2018 (02:50) +
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