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Description
TitleJWT Case Study no3: Gruen Watchmakers Guild (1922-1932)
AuthorArmand, Cécile
Date2014
KeywordsAdvertising ; agency ; archive ; United States ; J.Walter Thompson ; childhood ; watch ; luxury ; sex ; age ; segmentation
AbstractThis essay investigates the commercial representations of consumers’ age and sex through the case study of J. Walter Thompson’s advertising campaigns for Gruen Watches in the interwar years.
Text

Les campagnes réalisées par JWT pour les montres Gruen (Gruen Watchmakers Guild - Verithin watch) constituent un observatoire idéal pour étudier :

  • La fin de l’enfance : après la focalisation sociale sur les babies et la petite enfance, les années 1920 seraient marquées par un retournement du regard vers la fin de l'enfance : une tendance à l'allongement la période de l’enfance vers son aval et un glissement insensible de l’enfance vers la jeunesse ;
  • la différenciation très fine des sexes permise par la sortie de la petite enfance. Mais la campagne éclipse encore les inégalités sociales discrètement inscrites dans l’objet lui-même : un objet de luxe coûteux exclusivement destiné aux enfants de la haute société...

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