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TitleJWT Case Study no.5: Fleischmann's Yeast (1920-1922)
AuthorArmand, Cécile
Date2014
KeywordsAdvertising ; agency ; archive ; United States ; J.Walter Thompson ; childhood ; adult ; absence ; health ; food ; age
AbstractThis essay investigates the commercial representations of consumers’ age through the case study of J. Walter Thompson’s advertising campaigns for Fleischmann’s Yeast in the early 1920s. The striking absence of children in Fleischmann’s advertisements suggests that the company exclusively addressed adult consumers.
Text

Ce case study un peu particulier se présente comme une étude en négatif. L'idée est d'étudier l’enfance depuis les lieux où il n’est pas : définir le territoire de l’enfance de l’extérieur - à partir de ses zones interdites...

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