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TitleJWT Case study no.6: Keds' Shoes (1925-1928) and the dual appeal
AuthorArmand, Cécile
Date2014
KeywordsAdvertising ; agency ; archive ; United States ; J.Walter Thompson ; childhood ; youth ; age ; sex ; women ; appeal ; consumer ; target
AbstractThis essay traces the emergence of youth in commercial representations and investigates the use of the dual appeal in J. Walter Thompson’s advertising campaigns for Ked’s shoes in the late 1920s.
Text

La campagne pour les chaussures Keds (U.S. Rubber Company) qui s'étend de 1925 à 1928 constitue un cas exemplaire pour étudier le glissement publicitaire de la petite enfance vers l'emerging adutlhood définie par J.J. Arnett (Arnett, 2004) - cette période terminale de l’enfance qu’on n’ose pas encore appeler adolescence en 1928.  Cette campagne participe également à l’émergence d’un marché de la jeunesse, aux côtés d’autres marques et d'autres compagnies (Child Life Magazine, Randy McNall) : des produits et des médiums nouveaux en délimitent encore timidement les contours qui se précisent dans les années 1930 et surtout après 1945, sans être jamais définitivement fixées toutefois. Ces produits et ces médiums traduisent et tracent en même temps le territoire nouveau de cette jeunesse émergente...

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