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Description
TitleCase study no.8 - Horlicks' Malted Milk (1917-1929): a narrative experiment
AuthorArmand, Cécile
Date2014
KeywordsAdvertising ; agency ; archive ; United States ; J.Walter Thompson ; childhood ; food ; narrative ; historiography ; visual
AbstractThis essay investigates the commercial representations of children and offers an experiment in visual narratives through the case study of J. Walter Thompson’s advertising campaigns for Horlick Malted Milk in the 1920s.
Text

Ce case study est autant un chantier de fouilles thématique (sur l'enfance et la publicité) qu'un terrain d'expérimentation narrative qui aurait deux horizons convergents : 

  • alléger la parole historienne beaucoup trop encombrante dans les précédentes études de cas : accorder plus de présence aux sources et rendre le discours historien davantage à leur écoute en vertu d'un dialogue plus subtil entre ces deux parties ;
  • atténuer l'artificialité des reconstitutions précédentes qui tendent à trahir la démarche de recherche par cette inversion chronologique démasquée par Michel de Certeau...

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Last update: Saturday 22 September 2018 (03:07) +
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