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Press
ID108
TitleAdvertisement for Kepler Cod Liver Oil published in the newspaper Shenbao, February 1, 1941
SourceShenbao
TypeDaily newspaper
TEMPORAL ENVIRONMENT
Year1941
MonthFebruary
Day (number)1
DaySaturday
SPATIAL ENVIRONMENT
Page7
Location on pageHD
Area CodeC2
ACTORS
Business sectorH 1
Product typeCod liver oil
Advertiser
DISCOURSES
Textual elements

商標解百勒麥精魚肝油TRADE MARK‘KEPLER’商標 COD LIVER OIL WITH MALT EXTRACT

「解百勒」麥精魚肝油,富含維他命,味美可口,易於消化,即使厭食純魚肝油者,亦喜食之。以其能堅骨固齒,强身健體,增進抵抗疾患之能力,故男女老幼,無不咸宜。

裝大小玻瓶各大藥房及百貨商店均有出售 BURROUGHS WELLCOME & CO.(PROTRIETORS;THE WELLCOME FOUNOATION LTO,LNODON,ENOLAND) LONDON AND SHANGHAI

將此劵剪下附詳細地址寄至本行當贈「解百勒」麥精魚肝油仿當 英國倫敦 中華上海寳威大藥行 (英商威氏基金有限公司) SH,367-G

Visual elements

(B2) Trademark/logo (horse-like)

(B3) Lively illusration showing a cheerful family scene, centered on the child praised by the whole family

Appeal

Health, child, universality

LanguageChinese, English
Comment

Both rational and emotional appeal

Désinfantilisation, le produit n'est plus spécifiquement dédié aux enfants. S'adresse désormais à tout le monde (tous les âges et tous les sexes : 男女老幼 nannülaoyou). Maintient un vocabulaire moderne (vitamine). Renforce le corps, aide à la digestion ou facile à digérer même si on le consomme pur (消化 xiaohua). Disponible dans toutes les pharmacies et grands magasins.

La bouteille emblématique a disparu. Ne reste que le logo de la compagnie (cheval) et l'illustration/scène de famille. L'enfant lui-même semble devenu l'emblème/porteur de la marque : incarnation/personnification de la marque.

Keyword(s)Health, Shenbao, newspaper, press, cod liver oil, mal extract, Kepler, child, family, universality, availability, department store,
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