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Press
ID109
TitleAdvertisement for Jintan published in the newspaper Shenbao, January 1, 1914
SourceShenbao
TypeDaily newspaper
TEMPORAL ENVIRONMENT
Year1914
MonthJanuary
Day (number)1
DayThursday
SPATIAL ENVIRONMENT
Page14
Area CodeG3
Actual sizeWhole page (24x32)
ACTORS
Business sectorH 1
Advertiser
DISCOURSES
Textual elements

满堂富貴

寰球無二常備神藥JINTAN仁丹 起死回生 日本大阪 虔修老鋪 森下博大藥房

恭頌新祺 爆竹聲中方開鴻圖 桃符煥彩卽迎新春 一年之計在正月勇猛之精神在健軀

須宜服用仁丹 以副新年之泰運

仁丹本舖森下博藥房總經理 上海英租界河南路東亞公司仁丹部同賀

Visual elements

Logo en haut à droite : homme à la moustache

Scène festive de Nouvel An, femme (mère ?) entourée d'enfants, agitant des drapeaux et feux d'artifice, une autre femme regardant par la fenêtre

Appeal

Child, Health

LanguageChinese, Japanese
Comment

Segmentation sociale explicite : s'adresse aux élites, riches (富貴 fugui), ou simple formule de respect ? Pas d'indication de prix. Rhétorique de l'exagération et du miracle (un médicament à ressusciter les morts : 起死回生 qisihuisheng), nectar divin, préparation secrète (備神藥 beishenyao). Discours circonstanciel pour accompagner le Nouvel An : feux d'artifices (爆竹聲 baozhusheng), annonce les couleurs du printemps (春 chun, huancai 煥彩). Références nationales explicites : fabrication/compagnie japonaise, marché chinois, distributeur dans la concession étrangère britannique. 

Pas de segmentation par l'âge : pas destiné aux enfants, contrairement à ce que laisse penser l'illustration : l'enfant sert simplement d'appât visuel.

Fabrication japonaise (Morishita Company), mais disponible distribué à Shanghai dans la Concession britannique par 東亞公司 (Dongya gongsi), Henan Road.

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