Le premier groupe d'histogrammes retrace l'émergence progressive de la "copy" idéale* dans le quotidien Shenbao etre 1914 et 1949 : leur part dans la population publicitaire totale double entre 1914 et 1949, passant de 10% en 1914-1024 à 20% à partir de 1934-1949 (cf. diapo 1). Toutefois, la "copy" modèle reste un idéal, atteint par une minorité de publicités sur la longue durée (15% en moyenne, 20% maximum). Ces chiffres sont légèrement supérieurs lorsqu'on les rapporte aux publicités pour produits "marqués" uniquement, en excluant les publicités scolaires, financières et autres services (cf. diapo 2) : on passe alors de 20% en 1914-1924 à près de 50% en 1934-1949, avec une moyenne de 30% sur la longue durée 1914-1949. Les marques sont donc les plus enclines à suivre le modèle. Toutefois, cette progression n'est pas linéaire : la part de publicités "idéales" régressent en 1949. Faut-il y voir une réduction des moyens investis dans les images en période de crise, ou bien un changement de modèle ?

Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949.

*Par "copy" idéale, il faut entendre toute publicité composée d'au moins deux des élement textuels et un des éléments visuels définis dans les manuels publicitaires (cf. chapitre 5 et échelle graduée de la visualité/écarts à la norme dans la section "Drawings").

Rough translation

The first set of histograms traces the gradual emergence of the "ideal copy" * in the newspaper Shenbao between 1914 and 1949 : their proportion to the total advertising population doubled between 1914 and 1949 (from 10% in 1914-1924 to 20% in 1934-1949 (slide 1). However, the model copy is an ideal attained by a minority of advertisements only. (average 15%, maximum 20%). These figures are slightly higher when compared with advertisements for branded products only (excluding school advertisements, financial and other services) (slide 2): from 20% in 1914-1924 to 50% en 1934-1949 (an average of 30% in 1914-1949). Branded products appear to be the more liable to follow the "ideal copy" model. Yet there is no linear progression: in 1949, the proportion of "model" ads falls from 50% to 30%. It is because of economic restrictions (costs of paper and impression refraining the use of images), or does it herald the emergence of a new model?

These measurements were made from the our usual samples of the Shenbao: January 7, 1914; January 3, 1924; January 5, 1934; February 1, 1941; January 1, 1949.

* By "ideal copy", I mean any advertising composed of at least two of the textual elements and one of the visual elements identified by contemporary handbooks (see Chapter 5 and my own scale of visuality/deviations from the ideal copy in the "Drawings" section).