Carte montrant les différences de tailles entre les panneaux portant des publicités pour cigarette. Cette carte s'appuie essentiellement sur l'enquête commanditée par le S.M.C en 1943, l'une des rares sources à fournir des informations sur les dimensions des panneaux publicitaires. La taille du figuré est à peu près proportionnelle à celle de l'artefact réel.

Cette carte montre de fortes inégalités, une tentation du gigantisme et une répartition différenciée en fonction de la taille du support : les plus grands artefacts en quête d'espace étant logiquement rejeté aux marges de la zone urbanisée (champ de course, etc). On observe une double stratégie spatiale : d'un côté, la dissémination de petits panneaux dans toute la ville, qui compte sur le pouvoir de la répétition ; de l'autre, l'effet de choc provoqué par des artefacts géants, massifs ou spectaculaires en point précis de la ville.