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Trees
ID118
TitleThe rhizom of health advertising after the Shenbao (1914-1949)
Year Start1914
Year End1949
DateSaturday 1 October 2016
Description

Cet arborescence complexe sinon illisible montre la difficulté à "sectoriser" et catégoriser les produits exposés dans les publicités, à partir d'un cas exemplaire : la santé. L'omniprésence de la santé dans les espaces publicitaire rend les frontières poreuses et mouvantes entre les produits. Cette ubiquité de la santé se manifeste autant par la production (compagnies pharmaceutiques diversifiées produisant médicaments, produits d'hygiène, cosmétiques voire aliments ou boissons), par la consommation et les usages, que par les discours (généralisation du health appeal).

La santé occupe le "centre" du rhizome. Le deuxième niveau héberge les types de produits (médicaments, hygiène, optiques, nutrition, cosmétique). Les niveaux inférieurs portent les marques successives en tenant compte de ses dates d'apparition/disparition. La longueur des branches permet ainsi de mesurer la longévité des marques. Des flèches transversales signalent les relations ou les ambivalences entre marques et types de produits : relations de proximité ou de fraternité par la même compagnie productrice, par la complémentarité des usages ou par les associations discursives. Les relations de concurrences entre marques ou produits de même nature sont aussi signalées.

Keywordsrhizom, health, product, business sector, relation, competition, production, consumption, discourse, appeal
URLhttp://www.xmind.net/m/DYDg
LanguageChinese, English, French
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