1949
Advertising "assemblages" after 1943
  System/configuration of representations (P5)
    Page landscapes
    Copy models
      Shorter texts (excepted for propaganda/charity announcements)
      More efficient titles or slogans
      Realistic images of the package/product
      Alternance between abstract and figurative illustrations
      Stronger ornemental borders
      Creative play on typography
      Creative play on contrasts
      Play on layout and image movement
    Discursive styles
      Residual hyperbolic style
        Superlative tone
        Brand names
      Still prominent rational style
        Brief description of the product qualities
      Decline of emotional style
        Less appealing illustrations
          Decline of sexy women figures
          Decline of cute children and ideal family scenes
          Figures of businessmen and office employees
        Continuous appeal to the senses and emotions
          Rich and refined lexical field related to vision, taste and touch
          Alternance between positive (joy, happiness) and negative (fear, pain) emotions
        Residual comical style
          Humoristic figures
          Comic-strip devices
    Appeals
      Health
      Taste
      Sex/Beauty
      Child/Youth
      Happiness
      Safety
      War/Charity
  System/configuration of actors (P3, P4)
    Advertising agents/professionals
      Three reforms of the profession imposed by the Chinese government after 1945 (1946, 1947 and 1959): new charts and drastic merging reducing the number of agencies from a hundred in 1947 to only 5 in 1959, each one specialized in a given domain of expertise (press, outdoor, transportation, radio, art).
    Business sectors, advertised goods or services, advertisers and brandnames
      Beauty/Appearance
        KARETT, MME
        KOST'S BEAUTY SHOP [MRS.]
        BATA SHOE COMPANY, LTD.
        GERMANN, OTTO
        FOR YOU [THE QUALITY GOOD STORE]
        FOWLES, R.D. [R.C.?]
        MUGUETTE
        SOSKIN FUR STORE
        BARRY'S
        NORTH CHINA INDUSTRIES
        New China Hat Manufacturing Company 新華製帽廠股份有限公司
        Sing Foo Printing & Dyeing Works 信孚印染廠
        Standard Shirts Dyeing Weaving and Finishing Mills 新光標準內衣染識整理廠股份有限公司
        Unity Knitting Factory 統一棉織廠
        YUNG FU HONG 榮孚顏料行
        CHI CHONG RUBBER FACTORY [CC]
        Red Star Rubber Factory 上海紅星橡膠廠
        Ta Chung Hua Rubber Industrial Company 大中華橡膠廠
        Cathay Furniture Factory 國泰傢具廠
        中國時裝
        中國雨衣服裝織造廠股份有限公司
        中國蠶絲公司
        大統染織廠
        九龍羢呢公司
        三星棉鐵廠
        中興皮件箱廠
        同豐印染公司
        英倫呢羢號 [西服部]
        美亞時裝公司
        震豐染識廠股份有限公司
        華昌呢羢號
        大亞呢羢商行
        麗都時裝呢羢公司
        时装公司
        中國內衣紡織染股份有限公司
        杭州第一紗廠顧全大局
        泰豐棉織廠
        喬源泰木器廠
      Culture
        LAZARO BROS., SAM
        RADIO CORPORATION OF AMERICA [RCA] VICTOR COMPANY OF CHINA
        PARKER PEN COMPANY 派克自來水筆公司公
        SHENBAO
        Shanghai Newspapers Association 上海市報館商業同業公會
        Central Harmonica Factory 中央口琴廠
        Huamao Harmonica Factory 華懋口琴廠
        WANG KAI PHOTO STUDIO 王開照相館
        報業職業工會
        中國長帖印刷公司
        兒童良友社 [靑城書店]
        教畢全部課程
        華華書店
        明華書局
        大信圖書會計用品公司
        南洋無線電校
        影藝出版公司
        靑城書店
        靑光書局 [聯合發行所]
        攝影學校
        私立東吳大學法學院招生
        新魯書店
        新生書局 [聯合發行所]
        趙君豪主編
        申報館
        福利營業股份有限公司[出版部謹啓]
        靜安畫廊
        新亞金筆行
        求益書社
        中國標準紙品股份有限公司
        立信會計圖書用品社
      Engineering/Industry
        CHINA MATCH COMPANY, LIMITED 中國火柴股份有限公司
        CHI CHONG RUBBER FACTORY [CC] 企昌橡膠廠
        Red Star Rubber Factory 上海紅星橡膠廠
        申禾橡膠廠
        Ta Chung Hua Rubber Industrial Company 大中華橡膠廠
        SHANGHAI PORTLAND CEMENT WORKS
        HILLMAN [ROOTES MOTORS LIMITED]
        水泥經銷商聯合
        中國水泥公司
        福康五金號 [水泥經銷商聯合]
        晋康五金號 [水泥經銷商聯合]
        開靈馬達電業製造廠有限公司
        義大行 [水泥經銷商聯合]
        興機器五金工廠
        東華汽車公司
        正泰信記橡膠廠
        新華車行
        德而可燈泡廠
        科學模型廠
      Finance
        CHARTERED BANK OF INDIA, AUSTRALIA, AND CHINA [THE]
        COMMERCIAL CASUALTY INSURANCE COMPANY
        FIREMEN'S FUND INSURANCE COMPANY
        HANOVER FIRE INSURANCE COMPANY
        NATIONAL UNION FIRE INSURANCE COMPANY
        NEW HAMPSHIRE FIRE INSURANCE COMPANY
        SECURITY INSURANCE COMPANY OF NEW HAVEN
        BIL CRUM
        METROPOLIS REALTY COMPANY
        NATIONAL MERCHANTS & UNDERWRITERS, FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
        DODWELL & COMPANY, LTD.
        JARDINE, MATHESON & CO, LIMITED
        JENKINS, BRUCE S., FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
        INTERNATIONAL FUNERAL DIRECTORS
        SHANGHAI CHAMBER OF COMMERCE
        CENTRAL BANK 中央銀行
        SHANGHAI COMMERCIAL & SAVINGS BANK, LTD.
        福源錢莊
        光中商業銀行
        嘉昶錢莊
        建國銀行
        新華信託儲蓄商業銀行
        泰和興商業銀行股份有限公司 [formerly 泰和興銀行]
        上海綢業銀行
        上海人可工業社
        美商美亞代理保險股份有限公司
        廣州羊城房屋地產事務所
        姚福園律師
        同信法律會計事務所
        HAPPY GARDEN FUNERAL HOME 樂園殯儀館
        SHANGTIAN FUNERAL PARLOR 上天殯儀舘
        PUSHAN CEMETERY 普善山莊
        季灝律師
        張旦平律師
      Health/Hygiene
        KASSOFF, DR. J., M.D. [Berlin and New York Clinics]
        FAR EASTERN SANITARY COMPANY [FESCO]
        Gianter Chemical Works 正德藥廠
        GREAT EASTERN PHARMACY 大方大藥房
        LICKAM (?) ??? CHEMICAL WORKS 勤康行
        Merck & Co., Inc. 默克奧斯大藥廠
        中央大藥房股份有限公司
        中國婦科診所
        中國醫院
        中德醫院 [務主任兼] (章啟俊醫師)
        大東醫院
        大和西藥行
        父子醫院
        光華西藥行
        久安西藥行
        世安堂
        蔣藝窮
        上海仁濟育嬰堂
        吳俊民牙醫師曁診
        黃振民醫師
        良友實業社
        蔡同德堂
        北平華興堂
        慈淑保健會
        福思診療所
        徐重道國藥號
        益大參燕行
        上海[南]美科大藥廠
        南石藥局
        南洋大藥房
        國防醫學院
        新光藥廠
        天平藥廠
        肺病診療所
        吳俊民牙醫師曁
        永川醫院
        仲芳先生, 揚仁風先生診所
        萬國藥房
        上海市醫師公會[及各大書報社]
        醫藥世界出版社
        益羣大药房 [利民大药房] (粤港澳)
        黑人 [好來藥物公司]
        HAN LEE SOAP CANDLE AND ALKALI FACTORY 利皂燭碱廠股份有限公司
        中利洋服公司
        中興行
      Leisure/Pleasure
        MAJOR DRAPKIN AND COMPANY
          The Greys Cigarette
        CAPITOL THEATRE
        CARLTON THEATRE
        CATHAY THEATRE
        DOUMER THEATRE
        CALDBECK, MACGREGOR & CO., LTD.
        FARIMEX DISTILLING WORKS
        GRAND THEATRE
        MAJESTIC THEATRE
        NANKING THEATRE
        ROXY THEATRE [ROXY NIGHT CLUB]
        SILK HAT
        SCHARPF, GUENTER & CO.
        WHITEAWAY, LAIDLAW & COMPANY, LTD.
        DAH TUNG NAN TOBACCO COMPANY
        HWA CHING TOBACCO COMPANY, LIMITED
        WATERMAN'S TOBACCO CORPORATION, W.M.
        YUE WHA TOBACCO COMPANY
        益利烟草公司
        上海市捲煙皂燭火柴商業同業公會
        GONGWUTAI CINEMA
        MINGXING THEATRE
        BROADWAY THEATRE
        CAPITOL THEATRE
        CHINA GRAND THEATRE
        DAWUTAI DACING HALL
        EMPIRE THEATRE
        HUANGHOU THEATRE
        LAFAYETTE MOVIE THEATRE
        PALACE THEATRE
        PARADISE THEATRE
        PENGLAI THEATRE
        TIANCHAN DANCING HALL 天蟾舞台
        LYCEUM NIGHT CLUB
        PALACE HOTEL
        SUN SUN COMPANY
        電影公司中遍佈消息網
        民光
        光華匯山山西
        滬西
        滬東
        嘉興
        國聯
        華德大戲院
        大滬
        羣星電影製片公司
        中國電影聯營處發行
        永華影業公司
        羅德記菜社
        冠生園
        中國植物油料廠
        業公司
        蜀腴川菜館
        吳縣粉麩業公會
      Nutrition
        BAKERITE COMPANY, FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
        COCA-COLA COMPANY [THE]
        SHANGHAI GENERAL SUPPLY CO.
        UNIVERSAL FOOD PRODUCTS, CO.
        金山農場 [莊榮祿]
        中國茶葉聯營公司
        紅寶冷飲廠
      Publicity/Propaganda
        淞滬警備司令部
        輸出入管理委員會
        行政院物資供應局
        財政部鹽務總局
        上海市民食調配處
        上海市工務局
        上海市公用局
        上海市公用局
      Urban service, energy & transportation
        AMERICAN PRESIDENT LINES
        BUTTERFIELD & SWIRE
        CHINA NATIONAL AVIATION CORPORATION (C.N.A.C.)
        EVERETT STEAMSHIP CORPORATION
        AUSTRALIA-CHINA LINE LIMITED
        AUSTRALIAN NATIONAL AIRWAYS
        AUSTRALIAN-ORIENTAL LINE, LTD., THE [alias A-O. LINE, LTD.]
        BANK LINE (CHINA), LTD. [THE]
        BARBER-WILHELMSEN LINE [WILHELMSEN LINES, WILH.]
        BLUE FUNNEL LINE [THE] [OCEAN STEAMSHIP COMPANY]
        BRITISH OVERSEAS AIRWAYS CORPORATION [B.O.A.C.]
        BUTTERFIELD & SWIRE [AIRWAYS DEPARTMENT]
        CATHAY PACIFIC AIRWAYS, LTD. [formerly Roy Farrell Export-Import Co., Ltd
        CHINA MERCHANTS STEAM NAVIGATION COMPANY, LTD.
        CHINA NAVIGATION COMPANY, LIMITED [C.N. CO., LTD]
        CUNARD WHITE STAR LTD. [THE]
        DE LA RAMA STEAMSHIP CO., INC. [alias DE LA RAMA STEAMSHIP AGENCIES, INC.]
        EAST ASIATIC COMPANY, LIMITED
        ELLERMAN LINES COMPANY
        GLEN LINE LIMITED [GLEN LINE EASTERN AGENCIES, LTD.]
        HONGKONG AIRWAYS LIMITED
        INDO-CHINA STEAM NAVIGATION COMPANY, LIMITED
        INSURANCE COMPANY OF NORTH AMERICA
        INTERNATIONAL PACKERS
        MOLLER STEAMSHIP COMPANY, INC.
        NATIONAL EXPRESS COMPANY, LIMITED
        NORTHERN LINES (CHINA) AGENCY, LIMITED
        NORTHWEST AIRLINES
        ORIENT EXPRESS LINE [Compagnie Internationale des Wagons-Lits (CIWL)]
        PACIFIC FAR EAST LINE, INC.
        PACIFIC TRANSPORT LINES, INCOPORATED
        PAN AMERICAN AIRWAYS
        PHILIPINE AIR LINES
        PRINCE LINE, LIMITED
        ROYAL DUTCH AIRLINES, alias K.L.M. [Koninklijke Luchtvaart Maatschappij]
        ROYAL INTEROCEAN LINES [KONINKLIJKE JAVA-CHINA-PAKETVAART LIJNEN, N.V.]
        SKYWAYS (FAR EAST) LIMITED
        STATES LINE
        SWEDISH EAST-ASIATIC COMPANY LIMITED
        UNITED STATES LINES COMPANY
        WESTERN CANADIAN S.S. COMPANY, LTD.
        SHANGHAI POWER COMPANY
        BUTTERFIELD & SWIRE [Booking department]
        COLUMBIA PACIFIC SHIPPING COMPANY 太平洋輪船公司
        JARDINE, MATHESON & CO, LIMITED 怡和公司 [船務部]
        JAVA-CHINA-JAPAN LIJN, AGENTSCHAP SHANGHAI N.V.
        NORWAY STEAMSHIP COMPANY 挪威輪船公司
        TAIWAN NAVIGATION COMPANY 台灣航業公司
        Thoresen & Company, O. 順亨洋行
        上海市輪船商業同業公會
        中國航運公司
        中國油輪公司
        大明實業廠
        復興航業公司
        海鷹輪船公司
        益祥輪船公司
        金城輪船公司
        穿山輪船公司
        平安輪船公司
        江亞輪撈獲行李物件處理委員會
        輪船股份有限公司 [招商局]
        中輪船股份有限公司
        中興輪船股份有限公司
        全國輪船商業同業公會聯合會
        三北輪埠公司
        大達大通聯營處
        中興輪船股份有限公司
        中聯企業公司
        民生實業公司
        民新輪船公司
        裕中輪船行
        京滬區鐵路管理局
        福建業運輸有限公司
        全運運輸行
        新大陸輪船公司
        上海實業公司
        台安航業公司
        泰康航業公司
        通易運輸公司
        中興輪船股份有限公司
    Consumers/Markets
  System/configuration of mediums (P1, P2, P3, P6)
    Outdoor/3D advertising
    Indoor/2D/printed advertising