Feuille 1
Re-lire "Imagined Communities Divided..." (Mittler, 2013): Six propositions pour fonder une histoire spatiale de la publicité à Shanghai (1920-1940s)
  Déplacer le regard des représentations vers les artefacts, les acteurs et la fabrique publicitaires.
    Cartographier la "fabrique" et les "artisans" publicitaires (produits, marques, compagnies) plutôt que les "mindmaps"/"mindsets" des consommateurs (inconnus, inaccessibles, insaissables - imaginés et donc imaginaires).
    "Renchairir" les inventaires à la Prévert et les approximations numériques par une typologie rioureuse et un recensement exhaustif de ces artefacts/acteurs.
    Forger un outillage et une méthodologie adaptée à partir de micro-échantillons extensibles quantitativement et qualitativement.
    Plateau 4 : Arborescences productives (brandscapes/brandtrees)
  Consolider une vision lâche/laxiste de l’image et sa page par une délimitation resserrée/rigoureuse des espaces publicitaires, ressaisis dans leur environnement multicalaire (à cartographier).
    L'image publicitaire n'est pas une image générique.
      Aucune image n'est générique (l'Image), chaque type d'image est spécifique.
      L'image publicitaire n'a pas été conçue pour durer ni pour l'historien de la mémoire culturelle : elle est aussi éphémère que le produit qu'elle a pour fonction première de faire vendre.
    La publicité n'est pas qu'une image, n'est pas du tout une image, n'est pas image du tout : elle est avant tout un espace.
      Cet espace est mesurable et cartographiable.
      Cet espace s'inscrit dans un environnement qui emboîte plusieurs échelles - site (page/rue), situation (journal, concession), milieu (éditorial-médiasphère/urbain-ville) - et avec lesquels il interagit.
      Ces espaces eux-mêmes interagissent : des circulations - et des blocages - s'établissent entre les pages et les rues ; entre les journaux et les territoires ; entre les espaces éditoriaux et urbains.
      Plateaux 1, 2, 3 et surtout 5 : Territoires publicitaires (zones/secteurs/dynamiques)
      Plateau 6 (Métabolismes publicitaires)
  Qualifier et quantifier rigoureusement les circulations et les impasses.
    Qualifier/Caractériser/Catégoriser/Classer (typologie)
      3 strates du matériau publicitaire
        Milieu/Environnement
          Mediasphere (milieu éditorial)
            Pratiques/lignes éditoriales du journal
            Situation dans le journal (début/fin)/localisation sur la page (marge/périphérie)
            Modèle/Structure/Organisation paginale
            Codes/Normes typographiques
            Tarifs/Coûts de l'espace éditorial (advertising rate)
          Ville (milieu urbain)
            Règlements municipaux (échelle concession)
            Situation (axes majeurs/très fréquentés/passages vs.marges/périphéries délaissées)
            Site(Contraintes/Aménités)/Configurations des rues (étroites/larges, etc.)
            Codes/Valeurs tacites/Opinion Publique (ubann
            Taxes/Fiscalité
        Acteurs
          Compagnies
            Advertisers
            Advertising Agents
          Produits
            Secteurs
              Health
              Pleasure/Leisure
              Beauty
              Finance
              Service/Transportation
              Engineering
              Miscellany
              See Plateau 5
            Catégorie/Type de produit
              Médicaments
              Produits d'hygiène (savons, dentifrices...)
              Aliments/Boissons (non alcoolisés)
              Cigarettes
              Alcools
              Divertissements/Sports
              Cosmétiques
              Perfumes
              Banques
              Assurance
              Transports
              Telephone/Communication
              Energie (gaz, électricité)
              Machines diverses
              Matières premières
              Electroménager
              Automobile, essence
              Produits "culturels" (livres, musique...)
              Vêtements, accessoires
              Pleasure
              Health
              Beauty
              Service
              Finance
              Engineering
              Miscellany
          Marques
          See Plateau 4
        Représentations
          Visuelles
          Textuelles
          Mixtes/Hybrides/Inclassables (logo, typographie...)
      4 degrés de mobilité
        ++++ présent partout -> mobilité maximale, sédentarité minimale
        +++ présent dans 3 media (deux quotidiens et une concession, deux concessions et un quotidien) -> mobilité moyenne à forte, sédentarité moyenne à faible
        ++ présent dans 2 media (deux quotidiens ou deux concessions, ou un quotidien et une concession) -> sédentarité moyenne à forte, mobilité moyenne à faible
        + présent dans un seul media (un quotidien ou une concession) -> sédentarité maximale, mobilité minimale
      4 échelles de circulations/blocages
        Atomique (au niveau d'un même page/rue)
        Moleculaire (entre les pages/rues d'un même journal/concession)
        Molaire (entre deux journaux/concessions au sein même "organisme"/milieu : la presse/la ville)
        Organique
          Mediasphere/Presse (espace éditorial)
          Ville (espace urbain)
          Organique
        Milieu/Environment
          Spatial/Géographique
            Province (Jiangsu)
            Nation (China)
            Region/Aire Culturelle (Asia, Far East)
            World
          Social/Historique
            Politique/événementiel
            Social
            Culturel
      Diversité des modes/modalités de circulations : différents modèles disponibles/domaines d'emprunts possibles pour décrire et comprendre ces mécanismes
        Blocages
          Absolu
            Parallélisme (émergences simultanées)
            Impasse/Sens interdit (no way)
          Relatif
            Sens unique (assymétrie) (one way)
        Echanges
          Par transmission-filiation-hybridation/réplication-duplication-altération (modèles généalogique/(phylo)génétique)
          Par imitation-mimétisme/distorsion-déformation (symétrie/dissymérie) (modèles géométrique/architectural/artistique)
          Par contagion/contamination (modèles biologique/immunologique)
          Par pression/imprégnation (modèles socio/physico-chimique)
          Par récupération/recyclage (modèles écolo/météorologique)
        Autres ???
    Quantifier/Dénombrer/Mesurer
      Pour évaluer/comparer l'importance relative des circulations et des blocages selon
        les acteurs
          Y a-t-il des secteurs productifs/catégories de produits plus mobiles/sédentaires que d'autres ? = Le secteur/catégorie productive sont-ils des facteurs de mobilité ? Déterminent-ils la destination/territoire d'élection ?
          Y a-t-il des compagnies/marques plus mobiles que d'autres ?
            La mobilité/sédentarité est-elle une question de stratégie ? La stratégie consiste-t-elle aussi à choisir la ou les destination/territoire d'élection ?
            La nationalité de la compagnie/marque est-elle facteur de mobilité ? Conditione-t-elle la destination/territoire d'élection ?
        les (mi)lieux/espaces (presse/ville)
          Certains milieux/medias sont-ils plus ou moins favorables/attractifs ou au contraire contraignants/répulsifs à tel ou tel acteur, etc. ?
          Peut-on mesurer le degré variable de mobilité des acteurs qui...
            ...restent confinés à medium/milieu (un même journal, une même concession) (degré 0 de mobilité = sédentarité)
            ...circulent entre deux mediums de même nature (deux journaux, deux concessions) (degré 1 de mobilité)
            circulent entre trois media ou deux mediums de nature différentes (un journal et une concession, ou deux journaux et une concession, ou deux concessions et un journaux) (degré 3)
            ...circulent partout (degré 4 maximal)
          Les milieux de "départ"/origine conditionnent-ils
            le degré de mobilité ?
            le(s) territoire(s)/milieu(x) de destination ?
        les périodes
          de plus ou moins grande mobilité
            générale/partagée ?
            variable (selon les acteurs, milieux, etc) ?
          de plus ou moins grande ouverture/fermeture des espaces/milieux, convergence/divergence des media/communautés, etc ?
    Plateau 6 : Métabolismes publicitaires ? (à venir...)
  Remplacer la périodisation décennale par une rythmanalyse spécifique aux espaces-temps publicitaires shanghaïens.
    Au niveau macro
      Remplacer les blocs décennaux une périodisation en âges/ères/états ("assemblages" chez Deleuze) de la matière publicitaire résultant de l'agglomération ou réaction de quatre éléments/composantes/"formants" (Lefebvre)
        d'un certain mileu/environnement (structure/format de la page/rue, configuation du journal/site)
        d'une arborescence productive (produits, compagnies, marques)
        d'une constellation de valeurs/représentations politiques et socio-culturelles
    Au niveau méso
      Reconstituer totalement ou partiellement les campagnes publicitaires, en scander les grands moments/rythmes, éprouver l'hyothèse d'une saisonnalité publicitaire (des produits, des représentations...)
    Au niveau micro
      Retracer l'itinéraire/cycle de vie d'une image publicitaire
        En retracer la généalogie (inspiration/filiation) ?
        Ou en disséquer plutôt la génétique (re-production) ?
    Plateau 7 : Rhythmanalyses publicitaires - à venir
  Complexifier le visual turn en le pluralisant (visual turns) et en le replaçant dans les régimes de visualité/sensorialité/sensibilité shanghaïens, à la fois locaux et globaux.
    Un ou des tournants visuels ? (3 niveaux/déclinaisons)
      Produits optiques/liés à la vue (lunettes, opticiens, appareils photos...)
      Media/techniques visuel-les (photographie, cinéma, chromolithographie, etc.)
      Discours sur/représentations de la visualité
      Plateau 3
    Tournant visuel ou sensoriel ? Replacer la visualité dans un/des régimes de sensoriailité/sensibilités
      Appréhender la vue/visualité dans ses rapports aux autres sens (rapports hiérarchiques, variables et évolutifs)
      Qualifier/Apprécier ces régimes de sensorialité/sensibilité (global/local, shanghaïen/hybride "moderne"/"traditionnel" etc)
    "Urban Patterns" (X-Mind/VN)
  Reconquérir en historien le champ des représentations…