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TitleFleischmann Acte II (1931-1938) - Between the emerging adulthood and the third age
AuthorArmand, Cécile
Date2014
KeywordsAdvertising ; agency ; archive ; United States ; J.Walter Thompson ; childhood ; adult ; health ; food ; age ;
AbstractThis essay investigates the commercial representations of consumers’ age (especially the emerging adulthood and the third age) through the case study of J. Walter Thompson’s advertising campaigns for Fleischmann’s Yeast in the 1930s. This study complements a previous essay that examined the absence of children in Fleischmann’s advertisements in the early 1920s.
Text

La prophétie de 1928 s'est-elle réalisée ? La déchéance de Fleischmann annoncée par notre unexperienced but struggling advertising enthusiast a-t-elle finalement eu lieu ? Voilà près de dix ans déjà, le suspense n'a que trop duré : il est temps de délivrer le pauvre Fleischmann que nous avons injustement abandonné sur son incertain piédestal dans un équilibre bien précaire...

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