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Tables
ID156
TitleLifetimes and circulations of medical advertisers and brands in the Shanghai press (1914-1949)
Year Start1914
Year End1949
DateThursday 16 March 2017
Description

Ce tableau liste les compagnies et les marques de médicaments identifiées dans la presse (à partir du Shenbao et North China Daily News), en repartant des cinq échantillons suivis tout au long de la thèse, élargis à une semaine (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949). En raison des lacunes documentaires, il n'a pas été possible d'identifier les publicités médicales présentes dans les rues de Shanghai. Ce tableau se compose de cinq onglets : les deux premiers sont centrés sur les compagnies/annonceurs (advertisers) (données et tableau croisé dynamique qui a servi aux comptages) ; les deux suivants sont centrés sur les marques qu'elles produisent (données et tableau croisé), le troisième explicite les en-tête des colonnes. Ces tableaux indiquent :

  • le nom de la marque ou de la compagnie (en anglais, chinois, et pinyin le cas échéant) ;
  • leur nationalité : pour simplifier, ces nationalités ont été réduites aux trois principaux "groupes culturels" à Shanghai : chinois, occidental, japonais ;
  • l'échantillon temporel où elles figurent, noté de 1 à 5, avec 1 pour le plus ancien (1914) et 5 pour le plus récent (1949). Pour compenser les lacunes documentaires ou les éventuels décalages temporels, on a également identifié les circulations sur une plus longue durée (1914-1949), pour les annonceurs ou les marques les plus durables (traversant au moins deux échantillons temporels) ;
  • la date précise (année) où la compagnie/marque apparaît
  • l'espace où la la compagnie/marque apparaît, noté par un système de lettres, avec N = North China Daily News, S = Shenbao. Les combinaisons de lettres révèlent immédiatement l'ubiquité de la compagnie ou de la marque concernée.

Ce tableau a servi de base pour évaluer la longévité relative des marques et l'offre en marques par compagnie (chapitre 4). Il a également été utilisé pour suivre les circulations ou les blocages d'un journal à l'autre dans le septième chapitre de la thèse - i.e. à départager les compagnies et les marques de cigarettes qui circulent, et celles qui restent confinés à un journal ou un espace donné.

Keywordsbrand ; lifetime ; company ; medicine ; advertiser ; table ; circulation ; blockade
LanguageChinese, English, French
Image

Circulations_H_Health.xlsx (214.95 ko)

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Last update: Tuesday 5 September 2017 (16:18) +
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