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Press
ID114
TitleAdvertisement for Doan Backache & Kidney Pills in the newspaper Shenbao, January 6, 1934
SourceShenbao
TypeDaily newspaper
TEMPORAL ENVIRONMENT
Year1934
MonthJanuary
Day (number)6
DaySaturday
SPATIAL ENVIRONMENT
Page8
ACTORS
Business sectorH 1
Advertiser
DISCOURSES
Textual elements

兜安氏秘製保腎丸背痛苦栽

腎弱之朕兆為背腰痛不即治愈較重之症起矣此丸統治腎弱所致一切症效騐無匹患者盍試之

主治 背脊疼痛 風濕骨痛 膀胱發炎腰穴酸痛 節骱疼痛 麻木不仁大脚瘋痛 臀骨筯痛 沙淋石淋腦系筯痛 水臌腫脹 小便諸疾各埠藥房均有出售每瓶一元四角 每打十四元 上海兜安氏西藥公司啓

Visual elements

Logo : tube horizontal portant le nom anglais et l'étiquette couverte de caractères chinois

Illustration : Soldats prêts à partir à l'assaut : l'illustration participe de la militarisation générale de la société dans le cadre du New Life Movement (Gerth, 2003 : 58-60, 294).

 

Appeal

Health, mobility

LanguageChinese, English
Comment

Raccourcissement du texte par rapport à 1914-1924 mais reste long. Rhétorique du miracle et de la panacée (聖藥 shengyao). Référence explicite à la guerre : 兵士 bingshi (soldat ordinaire), 衛國 (weiguo) (défendre le pays) : la guerre comme métaphore pour exprimer le corps luttant contre la maladie. Introduit une nouvelle forme/nouveau mode d'administration : la lotion. Désormais disponible sous deux formes : a lotion (藥水 yaoshui) et le comprimé (藥片 yaopian). Plus portatif, peut être emporté en voyage (旅額隨身攜帶 lü'e suishen xiedai) -> adaptation à une société plus mobile, suggère aussi que le produit s'adresse à une élite qui a les moyens de voyager. Mais conserve aussi un usage domestique (家用 jiayong). Les deux formes ont le même effet, la même efficacité.

Distributeur à Shanghai : 上海江西路四八九號兜安氏西藥公司

Keyword(s)Health, Shenbao, newspaper, press, Doan, backache, kidney, pill, lotion, travel, home, social
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