Letter from Metropolitan Advertisement Company to French Municipal Council Secretary. Shanghai, October 16, 1931. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0973).

We hereby beg to submit an application for a franchise in the French Concession, Shanghai to erect at all bus and tramway stopping places specially constructed steel framed and glazed pillars. With reference to the franchise franted by the French Municipal Council in 1929 to the Illuminated Advertising Company permitting erection of illuminated advertisement stands at bus and tramway stops we are informed that this company is now defunct and has not at any time exercised the privileges granted under the franchise. As we are interested in this particular form of advertising we request that the Council formally concel the franchise granted to the company mentioned, in favour of our firm. Our organization is well equipped to handle this form of advertising and in fact we have a large number of prominent firms anxious to avail themselves of this publicly useful form of advertising. 

We propose erecting at all bus and tramway stops attractive steel framed and glazed pillars similar to those which the Illuminated Advertising undertook to erect. We further propose to illuminate these pillars from sunset until midnight which will not only make the advertising clear, but will also add light and cheerfulness to the Concession. Under the conditions of franchise we would be willing to give free of charge to the French Municipal Council two squares on each pillar for such purposes as the Council may designated. We enclose herewith a blue print of our plan for the proposed pillars. We shall be glad if you will kindly take an early opportunity of bringing the matter before the attention of the Council.  

Rapport N° 90 C.P. de l'Architecte [défavorable]. Shanghai, 10 novembre, 1931. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0971-0972).

Comme suite au bulletin No.3448 du 9 Novembre 1931, ci-annexé, relatif à la demande de Metropolitan Advertising Company demandant autorisation d'installer des poteaux réclames lumineux sur les trottoirs en bordure des voies publiques, nous avons l'honneur de vous faire connaître que notre Service avait été déjà saisi au mois de Janvier 1931 d'une demande analogue émanant de la Continental Trading Company (Rapport C.P. 258 du 16 Janvier 1931). Nous n'avons pas connaissance de la concession qui aurait été accordée à une compagnie similaire et nous ignorons si la société mentionnée dans la lettre de la Metropolitan Advertisement Company bénéficie encore présentement de cette exclusivité.

Etant donné le caractère spécial de la demande qui nous occupe, nous estimons qu'il serait préférable de la soumettre à l'appréciation du Conseil d'Administration qui se prononcera s'il est d'avis de renouveler ce contrat dans le cas où toute concession antérieure serait devenue caduque. 

En ce qui se rapport au Règlement Municipal en vigueur sur les panneaux-réclames, nous avons l'honneur de vous rappeler que la pose de panneaux-réclames est interdite à l'Ouest de l'Avenue du Roi Albert sauf à titre provisoire (palissade de chantiers). 

Rapport des Services de Police.  Shanghai, 14 novembre, 1931. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0963).

Aucune objection au point de vue trafic. Il serait néanmoins utile que les installations proposées dans des voies étroites (telle que Rue du Consulat) soient soumises au Service du Trafic pour examen et avis. 

Une autorisation pour le même genre de publicité a été accordée en Janvier 1929 à la Compagnie Française de Réclame lumineuses, qui n'a donné aucune suite à son projet. D'autre part, la Compagnie Zimmerman qui a sollicité la même autorisation n'a pas obtenu satisfaction. Ci-joint copies des décisions du Conseil Municipal et un plan en retour. 

Rapport du Directeur Général des Services Municipaux. Shanghai, 21 novembre, 1931. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0966).

Une entreprise similaire fut autorisée auparavant et elle ne causa que des déboires à l'Administration Municipale. Par ailleurs, les trottoirs sont suffisamment encombrés avec les installations des Compagnies Concessionnaires et des marchands d'essence. Pour toutes ces raisons, l'Administration Municipale a depuis quelques années toujours refusé les demandes des Sociétés de réclame si celles-ci comportaient une occupation quelconque de la voie publique.  

Extraits des décisions de la Commission du 30 novembre 1931. Séance du Comité des Travaux du 25 novembre 1931. Shanghai, 25 et 30 novembre 1931. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0960). 

L'an mil neuf cent trente-et-un et le vingt cinq Novembre à 5 heures de l'après-midi, les Membres du Comité des Travaux se sont réunis à l'Hôtel Municipal, dans la salle ordinaire des Séances sous la présidence de Monsieur F. Schwyzer, Vice-Président de la Commission Municipale. Etaients présents : 
MM. L. Blum (Membre du Comité), 
J. Sauvayre (Membre du Comité), 
E.J. Lloyd (Membre du Comité), 
Wei Ding Yong (Membre du Comité), 
M. Verdier (Directeur Général), 
L. Louzier (Ingénieur en Chef), 
G. Arnoux (Chef du Secrétariat). 

Par lettre en date du 16 Octobre 1931, la Compagnie "Metropolitan Advertisement" demande l'autorisation d'ériger des poteaux réclames lumineux en bordure des trottoirs des voies publiques. Après avoir pris connaissance des avis des Services intéressés, le Comité n'est pas d'avis d'accorder l'autorisation sollicitée attendu, d'une part, que les trottoirs sont déjà suffisamment encombrés et d'autre part que tous les essais faits précédemment par des compagnies similaires n'occasionnèrent que des déboires à l'Administration Municipale.