Répartition entre annonceurs chinois et étrangers dans le quotidien chinois Shenbao (1914-1949)

Ces cinq histogrammes permettent de mesurer la répartition entre annonceurs chinois (en rouge) et étrangers (bleu) dans le Shenbao sur la période 1914-1949. Chaque histogramme a été réalisé à partir d'un échantillon restreint à un numéro (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949). Si les Chinois sont déjà en position de supériorité en 1914, ils ne cessent de progresser entre 1914 et 1949.

Cette première évaluation duale et quelque peu "grossière" de l'origine des anonceurs sera affinée par la suite : les graphiques associés ("related data") mesurent la répartition au sein de la population d'annonceurs étrangers, d'une part ; et chinoise (différentes provinces ou localités en Chine), d'autre part. Pour les groupes culturels les plus représentatifs, on s'efforce également d'identifier leurs éventuelles "spécialisations" productives.

Proportion of Chinese and foreign advertisers in the Chinese newspaper Shenbao (1914-1949)

This set of five bar charts aims to measure the proportion of either Chinese (red) or foreign (blue) advertisers in the Chinese newspaper Shenbao between 1914-1949. The measurements were made after our five samples (Jan 7, 1914; Jan 3, 1924; Jan 5, 1934; Feb 1, 1941; Jan 1, 1949). Chinese advertisers are obviously overwhelming the pages of the Chinese newspaper as early as 1914, and they kept on growing during the whole period, especially in the 1930s.

This first dual and somewhat "coarse" appreciation of the advertisers' origins need to be refined in a second place: the related graphs (see "related data") aim to measure the distribution of ads between various foreign nationalities (British, American, French, German, Japanese) and between Chinese advertisers (from various provinces or localities in China). For the most prominent cultural groups, we have strived to identify their potential business "specialization".

Ces quatre courbes mesurent l'émergence des marques "modernes" (brands) dans le quotidien chinois Shenbao à partir de trois critères : le nombre d'occurrences des termes chinois 牌 (pai) et 商標 (shangbiao), d'un côté ; le nombre de marques modernes (défini par un nom et un logo propre au produit) dans un numéro du journal donné. Cinq échantillons ont servi de source aux relevés : les numéros du 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949. On constate l'augmentation du nombre de marques modernes (brands) et son association croissante au terme ancien 牌 (pai), tandis que le terme 商標 (shangbiao) se rapporte davantage au fabricant ou à la firme (il est l'équivalent du terme anglais  trademark). Pour autant, les termes anciens se maintiennent et coexistent avec les marques nouvelles.

Ce camembert mesure la durée de vie relative des marques de médicaments présentes dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir du nombre d'échantillons dans lesquelles elles apparaissent, sur une échelle de 1 à 5.

Ces deux courbes visualisent l'évolution de l'offre en cigarette dans le Shenbao entre 1914 et 1949 : la courbe la plus foncée indique le nombre de marques, la plus claire le nombre de compagnies. On observe immédiatement que l'offre croît progressivement entre 1914 et 1934, qu'elle est maximale 1934 et décroît ensuite régulièrement en 1941-1949. L'écart entre les deux courbes en 1934 signifie qu'un nombre réduit de compagnie est en mesure d'offrir un nombre accrue de marque. Il signale une concentration de la production entre une minorité de compagnies. Lorsque l'écart se resserre (en 1914 et 1949 par exemple), chaque compagnie offre individuellement un nombre limité de marques.

Ce camembert mesure le nombre total de marques offertes par les compagnies pharmaceutiques présentes dans le Shenbao entre 1914 et 1949 sur toute la durée de leur existence. On constate de fortes inégalités de l'offre entre compagnies.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

Etude de la répartition entre objets et personnages sur les images publicitaires du Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude de la répartition entre secteurs dans les publicités représentant des objets, d'une part, et les publicités humanisées, d'autre part, dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude de la répartition entre imageries chinoises et étrangères sur les images publicitaires du Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude des structures sociales (individus, couples, groupes, foules) représentées sur les images publicitaires du Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude de a répartition entre produits "féminins", "masculins" ou neutres/indécidables dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude de la répartition entre les sexes représentés sur les images publicitaires dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude de la répartition entre les types féminins (Modern Girl, Perfect Mother and Housewife, New Woman) représentés sur les images publicitaires dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Etude de la répartition entre les types masculins (Dandy/Gentleman, Husband/Father, Scholar/Businessman) représentés sur les images publicitaires dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Produits associés à l'enfance dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Répartition entre les âges des représentations publicitaires dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Statut des enfants représentés sur les publicités du Shenbao (1914-1949) : simple "appât" (child appeal), cible du message publicitaire ou consommateur à part entière ? Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Valeurs associées aux représentations de la vieillesse sur les publicités du Shenbao (1914-1949) : positive (longévité, sagesse, santé, famille, transmission générationnelle), négative (maladie, mort) ou neutre. Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Valeurs associées aux représentations de l'âge adulte sur les publicités du Shenbao (1914-1949) : positive (jeunesse, force, santé, réussite professionnelle, plaisir), négative (maladie, échec professionnel, déchéance sociale, vieillesse, mort) ou neutre. Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Répartition démographique des secteurs productifs dans le quotidien chinois Shenbao (1914-1949)

Proportion de produits/secteurs productifs exposés dans le quotidien britannique Shenbao (1914-1949). Cette répartition est mesurée en termes de population (nombre de publicités). Les mesures ont été réalisées à partir de nos cinq échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er fevrier 1941, 1er janver 1949. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Proportion of products and business sectors advertised in the Chinese newspaper Shenbao (1914-1949)

Types of products and business sectors advertised in the Chinese newspaper Shenbao (in terms of population/number of ads). The measurements were made after our five usual samples of the newspaper Shenbao (Jan 7, 1914; Jan 3, 1924; Jan 5, 1934; Feb 1, 1941; Jan 1, 1949). Each type of product is associated to a letter/number and color code, according to the following typology: http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101.

Répartition de l'espace entre produits/secteurs productifs en termes de surfaces couvertes dans le quotidien chinois Shenbao (1914-1949)

Types of produits et secteurs productifs exposés dans le Shenbao (1914-1949). Cette répartition est mesurée en termes d'espace (surface couverte, en cm2). Les mesures ont été réalisées à partir de nos cinq échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er fevrier 1941, 1er janver 1949. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Types of products and business sectors advertised in the Chinese newspaper Shenbao (in terms of areas/surfaces)

Types of products and business sectors advertised in the Chinese newspaper Shenbao (in terms of areas, that is the surface covered by advertisements). The measurements were made after our five usual samples of the newspaper Shenbao (Jan 7, 1914; Jan 3, 1924; Jan 5, 1934; Feb 1, 1941; Jan 1, 1949). Each type of product is associated to a letter/number and color code, according to the following typology: http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101.

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 7 janvier 1914 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 3 janvier 1924 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 5 janvier 1934 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 1er février 1941 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 1er janvier 1949 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Répartition démographique des secteurs productifs dans les concessions étrangères à Shanghai (1905-1943). Cette répartition est mesurée en termes de population (nombre de publicités). Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales des concessions étrangères, essentiellement trois enquêtes systématiques (en 1914 et 1943 dans la Concession Internationale, en 1933-1937 pour les néons de Claude Neon Light dans la concession française), plus les relevés réalisés à partir des demandes de permis individuels tout au long de la période.

Comme pour la presse, on a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).

Ces deux camemberts mesurent les surfaces des publicités pour cigarettes dans la concession internationale à Shanghai, lorsque ce type de donnée est disponible. On s'appuie ici sur les deux grandes enquêtes menées en 1914 et 1943 à la demande du Shanghai Municipal Council. On constate une préférence nette pour les petites et moyennes surfaces (moins de 10m2), même si les cigarettiers sont de plus en plus tentés par le gigantisme à la fin de la période (jusqu' 90m2).

Ces graphes sont à mettre en relation avec les cartes qui visualisent la répartition des publicités en fonction de leur taille : http://madspace.org/cooked/Maps?ID=113 (en 1912-1914) et http://madspace.org/cooked/Maps?ID=112 (en 1943). On observe que les plus grandes surfaces sont "naturellement" rejetées aux marges de la ville, dans les zones où l'urbanisation est moins dense, qui offrent plus d'espace disponible (autour du champ de course, à l'ouest ou au nord de la ville).

Ce camembert visualise les résultats de l'étude rapprochée des chercheurs de Qinghua : il montre la répartition de l'espace du journal Shenbao entre les différents types de produits dans un numéro donné, le 1er décembre 1923, d'abord globalement (en termes de secteurs), puis plus finement (en termes de produits au sein de chaque secteur, à raison d'un camembert par secteur).

Cette série de cinq camemberts visualise l'importance relative des produits vendus dans le Shenbao entre 1914 et 1949, mesurée en termes de poulation (nombre de publicités) dans chaque numéro. Les mesures ont été réalisées à partir de nos cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949 ), à raison d'un camembert par échantillon. Ils proposent une approche plus fine que l'approche "sectorielle" visualisée sous forme d'histogrammes (voir documents liés). Pour suivre les évolutions, on s'est efforcé de suivre le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie des produits.

Ces histogrammes montrent la répartition de l'espace publicitaire entre les différents types de produits dans cinq journaux chinois, dont le Shenbao à Shanghai, sur une période de 20 jours en décembre 1923. Cette étude a été réalisée par les chercheurs de Qinghua en 1923.

Ces histogrammes permettent de situer le Shenbao par rapport à d'autres journaux chinois contemporains. Dans la perspective "évolutionniste" des publicitaires et hommes de presse de l'époque, le Shenbao occupe une situation intermédiaire entre les journaux "archaïques" dominés par les "patent medicines" et les journaux "modernes" plus proches des modèles étrangers, où la finance, la culture et les divertissements l'emportent largement sur les médicaments.

Ces histogrammes montrent la répartition de l'espace du journal entre publicités (en bleu) et contenus non commerciaux (en rouge) dans cinq journaux chinois, dont le Shenbao à Shanghai, le 1er décembre. Cette étude a été réalisée par les chercheurs de Qinghua en 1923.

Ces histogrammes permettent de situer le Shenbao par rapport à d'autres journaux chinois contemporains. Dans la perspective "évolutionniste" des publicitaires et hommes de presse de l'époque, le Shenbao occupe une situation intermédiaire entre les journaux "archaïques" (晨報 à Pékin, 東方時報 à Tianjin) où l'espace publicitaire reste minoritaire, et les journaux "modernes" plus proches des modèles étrangers, où l'espace publicitaire est majoritaire sinon dominant (順天市報 (à Pékin et 天津益世報 à Tientsin).

Cette série de cinq camemberts visualise l'importance relative des produits vendus dans les concessions étrangères à Shanghai entre 1905 et 1943, mesurée en termes de poulation (nombre de publicités). Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales : enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, relevés semi-annuels des néons de Claude Neon Light dans la concession française en 1933-1937 et relevés épars à partir des demandes de permis. On a réalisé un camembert par tranche périodique : pour des raisons documentaires, le premier et le dernier présentent les résultats les plus fiables. Ces camemberts proposent une approche plus fine que l'approche "sectorielle" visualisée sous forme d'histogrammes (voir documents liés). Pour suivre les évolutions, on s'est efforcé de suivre le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie des produits.

Ces histogrammes tentent d'établir une relation entre la nature du produit et le type de support (enseignes, panneaux, structures lumineuses) utilisé  dans les concessions étrangères à Shanghai entre 1905 et 1943. Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales : enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, relevés semi-annuels des néons de Claude Neon Light dans la concession française en 1933-1937 et relevés épars à partir des demandes de permis. On a réalisé un jeu d'histogrammes par tranche périodique : les enseignes sont sous représentées avant 1929 car elles ne sont pas comptabilisées dans les archives et les structures lumineuses prennent leur essor dans les années 1930 avec l'introduction de l'éclairage au néon. Les chiffres sont biaisées par les relevés monographiques de la compagnie Claude Neon Light entre 1933-1937. Malgré ces biais et ces lacunes, on note une opposition nette et un rapport privilégié entre panneau et cigarette d'un côté ; enseignes (éclairées ou non) et culture des apparences, médicaments ou divertissements de l'autre. Toutefois, la relation se complexifie à la fin de la période et parce qu'on dispose de sources plus complètes : les cigarettes adoptent une double stratégie de dissémination sur petites enseignes et stratégies de choc et d'attraction au moyen des panneaux.

Cette série de cinq camemberts visualisent la répartition et lrévolution des types de maux et de traitements exposés dans le Shenbao, entre 1914 et 1949, à partir de nos cinq échantillons habituels. Ils mettent en évidence un renouvellement des générations de maux et médicaments autour de 1934, qui traduit l'émergence d'une industrie pharmaceutique "moderne" et de maux propres à la "modernité" urbaine. Toutefois, les maux/traitements nouveaux ne remplacent pas définitivement les anciens, qui résistent et coexistent avec la nouveauté.

Ces cinq jeux de camemberts montrent la localisation des différents produits sur la page du Shenbao, sachant que d'après les manuels publicitaires de l'époque, le haut et la partie gauche de la page sont les plus attractifs pour le lecteur. Pour faciliter la lecture, on a adopté le code suivant : H = haut de page ; B = bas de page ; C = centre ; D = droite ; G = gauche. La combinaison des lettres rend la localisation plus précise. On a rigoureusement suivi le code couleur habituel associé à la typologie des produits pour bien visualiser les évolutions. Plus la couleurs est foncée, plus la localisation est avantageuse.

Les mesures ont été réalisées à partir des cinq échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949. Pour chaque échantillon, on a réalisé un jeu de six camemberts (pour les six principaux secteurs : santé, cigarette, finance, culure, loisirs, transports et communications).

Ces cinq jeux de camemberts montrent la surface occupée par les différents produits sur la page du Shenbao. On postule que plus la surface occupée est grande, plus la publicité a de chance d'attirer l'attention. Par commodité, on a adopté un système de seuils, notés de A à G, du plus petit au plus grand, où : 

• A < 5 % de la page
• 5 < B < 10 % de la page 
• 10 < C < 15 % de la page 
• 15 < D < 20 % de la page 
• 20 < E < 25 % de la page 
• 25 < F < 50 % de la page 
• G > 50 % de la page 

On a rigoureusement suivi le code couleur habituel associé à la typologie des produits pour bien visualiser les évolutions. Plus la couleurs est foncée, plus la surface est importante. Les mesures ont été réalisées à partir des cinq échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949. Pour chaque échantillon, on a réalisé un jeu de six camemberts (pour les six principaux secteurs : santé, cigarette, finance, culure, loisirs, transports et communications).

Ces camembert mesure les surfaces des publicités pour les produits relatifs à la santé ou l'hygiène dans la concession internationale à Shanghai, lorsque ce type de donnée est disponible. On s'appuie ici sur la grande enquête menée en 1943 à la demande du Shanghai Municipal Council. On constate une tendance à l'expansion des surfaces publicitaires consacrées à la santé, qui traduirait l'émergence d'une puissante industrie pharmaceutique à Shanghai.

Ces graphes sont à mettre en relation avec les cartes qui visualisent la répartition des publicités en fonction de leur taille : http://madspace.org/cooked/Maps?ID=132 ; http://madspace.org/cooked/Maps?ID=138. On observe que les plus grandes surfaces sont "naturellement" rejetées aux marges de la ville, dans les zones où l'urbanisation est moins dense, qui offrent plus d'espace disponible (autour du champ de course, à l'ouest ou au nord de la ville).

Ces camembert mesure les surfaces des publicités pour les garages et stations services dans la concession internationale à Shanghai, lorsque ce type de donnée est disponible. On s'appuie ici sur la grande enquête menée en 1943 à la demande du Shanghai Municipal Council. On constate que ces services ont une préférence pour les petites surfaces (enseignes inférieures à 4 m2).

Ces graphes sont à mettre en relation avec les cartes qui visualisent la répartition des publicités en fonction de leur taille : http://madspace.org/cooked/Maps?ID=141

Nombre total d'annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949, rapporté au nombre total de publicités. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. Si la courbe obtenue révèle une stabilité sur la longue durée autour de 250 annonceurs en moyenne, cette stabilité est trompeuse : la courbe marque de grandes variations au cours de la période, avec notamment un pic en 1924 et un creux en 1941. L'écart surprenant entre les deux courbes (nombre d'annonceurs supérieur à celui des publicités) s'explique par la fréquence élevée des publicités "collectives" ou à "annonceurs multiples" (associations de plusieurs compagnies, indication du ou des distributeurs locaux).

Cette visualise es inégalités de longévité entre annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Sur cette courbe, l'axe des abscisses indique l'indice de longévité, mesurée en nombre d'échantillons où la compagnie est présente, sur une échelle de 1 à 5. L'axe des ordonnées indique le nombre de compagnies. Cette courbe brutalement décroissante révèle une relation inverse entre l'indice de longévité et len ombre de compagnies : seule une minorité (deux ou trois compagnies) dépasse les trois échantillons, l'écrasante majorité des annonceurs est éphémère (ne dépassent pas l'échantillon unique), quelques dizaines survivent sur deux échantillons.

Nombre d'annonceurs (advertisers) dans chaque secteur productif dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. L'axe des abscisses indiquent les années, l'axe des ordonnées le nombre de compagnies. On a repris le code couleur et les lettres habituels pour les secteurs.

Ce jeu de courbes est difficilement lisible mais il a le mérité de montrer que le degré de compétition varie selon les secteurs et au fil du temps. Par exemple, si le secteur pharmaceutique est le plus ouvert à la concurrence tout en long de la période, la compétition décroît à partir de 1934. Le secteur des loisirs suit une trajectoire inverse, mais la concurrence reste relativement stable à partir de 1924. Certains secteurs restent très fermés, presque monopolistiques, comme l'industrie ou les services et transports, qui ne s'ouvrent à la concurrence qu'à la fin de la période.

Cette série de cinq camemberts complète le graphique ci-joint : elle montre le degré variable de concurrence selon les secteurs, à raison d'un camembert par échantillon. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. On a repris le code couleur et les lettres habituels pour les secteurs. Plus la tranche est large, plus le secteur est concurrentiel : plus le nombre d'acteurs en compétition est élevé. Inversement, plus la tranche est fine, plus le secteur tend au monopole.

Ce camembert complète la courbe qui lui est associée pour mieux visualiser les inégalités de longévité entre annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Ce camembert conforte la relation inversement proportionnellement entre durée de vie et nombre d'annonceurs : plus de 90% des annonceurs sont éphémères (indice 1), à l'opposé, seules quatre compagnies connaissent une longévité maximale (indice 5). Entre les deux, le nombre de compagnies décroît à mesure que croît l'indice de longévité : 5% survivent sur deux échantillons, 3% ont un indice 3 et 1% indice 4.

Cette courbe visualise l'évolution du nombre de compagnies pharmaceutiques plaçant leurs publicités dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. Cette courbe des annonceurs a été rapportée à la courbe du nombre de publicités, pour vérifier que la chute du nombre d'annonceurs après 1924 venait de la réduction du nombre de publicités. Globalement, les deux courbes épousent la même trajectoire.

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure par la surface occupée les inégalités entre annonceurs pharmaceutiques. On a adopté le même système de seuils croissants notés de A à G en fonction de la portion de page occupée (de moins de 5% à 100%). On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la surface occupée est élevée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs couvrant cette surface est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs pharmaceutiques à partir de leur localisation sur la page du journal. On a adopté le même code (H = haut, B = bas, D = droit, G = gauche, C = centre) en supposant toujours que les parties supérieure (H) et gauche (G) de la page étaient les plus attractives. On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la localisation est avantageuse. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs occupant cette localisation est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs pharmaceutiques à partir du nombre de publicités exposées quotidiennement. On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la fréquence d'apparition est élévée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs concernés est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce camembert mesure la longévité des annonceurs pharmaceutiques dans le Shenbao entre 1914 et 1949. La longévité est mesurée par le nombre d'échantillons dans lequel l'annonceur est présent, sur une échelle de 1 à 5. On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la longévité est importante. On constate une relation inverse entre nombre de compagnies et longévité : plus l'indice de longévité est élevé, plus le nombre de compagnies est faible. A l'opposé, la quasi totalité des annonceurs (88%) est éphémère (indice 1).

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Cette courbe mesure l'évolution du nombre d'annonceurs pharmaceutiques dans les concessions étrangères à Shanghai. Ces mesures ont été réalisées à partir des archives municipales de Shanghai, principalement les enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, les relevés d'enseignes de Claude Neon Light entre 1933 et 1937 dans la concession française, completés par des occurrences plus éparses entre ces points d'accroche documentaire. Le nombre d'annonceurs est sans doute sous-estimée au début, car les enseignes (de pharmacies entre autres) ne sont pas prises en compte dans les archives avant les années 1930.

La courbe traduit peut-être moins une augmentation réelle de la concurrence qu'une attention plus fine des autorités  et l'amélioration des méthodes de recensement.

Ces deux camemberts montrent la répartition des annonceurs pharmaceutiques en fonction de leur statut dans les rues de Shanghai à partir des années 1930, pour lesquelles on dispose de données suffisamment fiables et abondantes. Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales de Shanghai, principalement les relevés d'enseignes de Claude Neon Light entre 1933 et 1937 dans la concession française, l'enquête de 1943 dans la concession internationale, completés par des occurrences plus éparses entre ces points d'accroche documentaire.

Ces camemberts traduisent la diversité des statuts et l'essor d'une industrie pharmaceutique puissante au détriment des petites pharmacies locales.

Cette courbe visualise l'évolution du nombre de compagnies de cigarettes plaçant leurs publicités dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. Cette courbe des annonceurs a été rapportée à la courbe du nombre de publicités, pour vérifier s'il y avait une corrélation entre nombre de publicités et nombre d'annonceurs. Globalement, les deux courbes épousent la même trajectoire.

Cette courbe mesure l'évolution du nombre d'annonceurs de cigarettes dans les concessions étrangères à Shanghai. Ces mesures ont été réalisées à partir des archives municipales de Shanghai, principalement les enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, les relevés d'enseignes de Claude Neon Light entre 1933 et 1937 dans la concession française, completés par des occurrences plus éparses entre ces points d'accroche documentaire. Le nombre d'annonceurs est sans doute sous-estimée au début, car les enseignes (de pharmacies entre autres) ne sont pas prises en compte dans les archives avant les années 1930. Les photographies de rue ont fourni un document d'appoint non négligeable, surtout à la fin de la période (1948-1949).

La courbe traduit peut-être moins une augmentation réelle de la concurrence qu'une attention plus fine des autorités  et l'amélioration des méthodes de recensement. Néanmoins, le monde de la cigarette reste très fermé comparé au secteur pharmaceutique : en dehors d'un pic autour de 10-11 annonceurs à la fin de la période, la moyenne reste très faible (autour de 5) sur tout la période. Le secteur est dans une situation d'oligopole voire de quasi monopole, entre les mains de grandes compagnies étrangères comme B.A.T. et dans une moindre mesure, chinoises, comme Nanyang ou Huacheng.

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure par la surface occupée les inégalités entre compagnies de cigarettes. On a adopté le même système de seuils croissants notés de A à G en fonction de la portion de page occupée (de moins de 5% à 100%). On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la surface occupée est élevée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs couvrant cette surface est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs de cigarettes à partir de leur localisation sur la page du journal. On a adopté le même code (H = haut, B = bas, D = droit, G = gauche, C = centre) en supposant toujours que les parties supérieure (H) et gauche (G) de la page étaient les plus attractives. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la localisation est avantageuse. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs occupant cette localisation est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs de cigarette à partir du nombre de publicités exposées quotidiennement. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la fréquence d'apparition est élévée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs concernés est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce camembert mesure la longévité des annonceurs de cigarette dans le Shenbao entre 1914 et 1949. La longévité est mesurée par le nombre d'échantillons dans lequel l'annonceur est présent, sur une échelle de 1 à 5. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la longévité est importante. On constate une relation inverse entre nombre de compagnies et longévité : plus l'indice de longévité est élevé, plus le nombre de compagnies est faible (aucune compagnie n'atteint l'indice 5, 4% ont un indice 4, 9% l'indice 3 et 7% l'indice 2). A l'opposé, l'écrasante majorité des annonceurs (80%) est éphémère (indice 1).

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).