Les campagnes réalisées par JWT pour les montres Gruen (Gruen Watchmakers Guild - Verithin watch) constituent un observatoire idéal pour étudier :

• La fin de l’enfance : après la focalisation sociale sur les babies et la petite enfance, les années 1920 seraient marquées par un retournement du regard vers la fin de l'enfance : une tendance à l'allongement la période de l’enfance vers son aval et un glissement insensible de l’enfance vers la jeunesse ;
• la différenciation très fine des sexes permise par la sortie de la petite enfance. Mais la campagne éclipse encore les inégalités sociales discrètement inscrites dans l’objet lui-même : un objet de luxe coûteux exclusivement destiné aux enfants de la haute société...

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