Segmentation sociale explicite : s'adresse aux élites, riches (富貴 fugui), ou simple formule de respect ? Pas d'indication de prix. Rhétorique de l'exagération et du miracle (un médicament à ressusciter les morts : 起死回生 qisihuisheng), nectar divin, préparation secrète (備神藥 beishenyao). Discours circonstanciel pour accompagner le Nouvel An : feux d'artifices (爆竹聲 baozhusheng), annonce les couleurs du printemps (春 chun, huancai 煥彩). Références nationales explicites : fabrication/compagnie japonaise, marché chinois, distributeur dans la concession étrangère britannique. 

Pas de segmentation par l'âge : pas destiné aux enfants, contrairement à ce que laisse penser l'illustration : l'enfant sert simplement d'appât visuel.

Fabrication japonaise (Morishita Company), mais disponible distribué à Shanghai dans la Concession britannique par 東亞公司 (Dongya gongsi), Henan Road.