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Press
ID389
TitleTerms for advertisements in the British newspaper North China Daily News (1872)
SourceNorth China Daily News
TypeDaily newspaper
TEMPORAL ENVIRONMENT
Year1872
MonthJanuary
Day (number)3
DayWednesday
SPATIAL ENVIRONMENT
Page4
Location on pageBD
ACTORS
Product typeAdvertisements rates
DISCOURSES
Textual elements

TERMS FOR ADVERTISEMENTS

For space equal to 10 lines Bourgeois - i.e. half a square:

  • One insertion, Tael 1 ;
  • More than one insertion and not exceeding one Week, Tael 1.5.0.
  • After one week, Tael 1 per week or part of a week.

If more than half a square, at the same rate per line or space. If ordered to appear more than once on front page, 5 mace extra per half square for each additional insertion.

Shipping notice on the front page, Taels 3 per week.

Contracts may be made for 3 months or longer, payable in advance.

Advertisements, upon which the period for insertion is not clearly stated, will be repeated until countermanded. Charges for is due on receipt of order. 

ORDERS from other Ports, for Subscription and Advertisements, must be accompanied by a reference for payment, in Shanghai, or they cannot be attended to, in consequence of the inconvenience of collecting small sums at distant places. All Postages incurrend will be charged in Account.

Terms of advertisements [for Chinese advertisements] : 2 dollar cents per character space H.K. type, for the first fifty characters, beyond the that number, 1 dollar cent per character space. Contracts will be made at low rates for three months and upwards, with owners of Steamers and others trading to and from this Port, payable in advance -> tarification spéciale selon la langue (chinoise), basée sur le nombre de caractères, tarif dégressif avec la longueur de l'annonce dans l'espace (surface) et le temps (durée) ; suggère qu'il y a soit des annonceurs chinois, soit des annonces de compagnies étrangères en chinois. Même temporalité des contrats (trois mois minimum)

LanguageChinese, English
Comment

En 1872, l'unité de mesure spatiale est mixte : elle croise le nombre de lignes et la surface occupée. Cette dualité témoigne d’une vision ambivalente de la publicité : elle enregistrerait la transition relativement précoce d'une publicité à dominante “textuelle” vers une publicité plus “visuelle”. Le coût dépend également de la localisation dans le journal : comme dans le Shenbao, les publicités placées “à la une” sont les plus onéreuses. 

Le tarif décroît également en fonction de la durée et de la fréquence des insertions. Si l'insertion hebdomadaire constitue l’unité temporelle de base, les contrats sont établis pour trois mois au minimum. Ce seuil vise à l’évidence à fidéliser les annonceurs en les incitant à allonger leurs campagnes. La politique du journal incité à la planification : lorsque la durée de la campagne n'est pas clairement définie à l'avance, l’insertion est tacitement reconduite tant que l’éditeur ne reçoit pas de contre-ordre de la part de l’annonceur.

Les publicités en langue chinoise font l'objet d'une tarification spécial, basée sur le nombre de caractère. Les coûts particulièrement élevés (2 dollar cents par caractère, pour les cinuante premiers caractères, puis moitié prix pour les suivants) expliquent en partie la rareté des annonces chinoises. En définitive, le coût décroît avec la longueur de  l'annonce, autant dans l'espace (surface) que dans le temps (durée). En effet, comme pour les annonces en anglais, l'éditeur encourage l'allongement des contrats, en proposant des tarifs dégressifs à partir de trois mois.

Keyword(s)advertising, rate, classified, advertisement, press, newspaper, war, North China Daily News, British
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