Ces histogrammes mesurent la proportion de publicités conformes à la copy "idéale" (bleu) et de publicités non conformes à la norme (rouge), afin de retracer l'émergence progressive de la "copy" idéale* dans le quotidien britannique North China Daily News entre 1914 et 1949. Par cohérence, les mesures ont été réalisées à partir des mêmes échantillons que pour le quotidien chinois Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949.
*Par "copy" idéale, il faut entendre toute publicité composée d'au moins deux des élement textuels et un des éléments visuels définis dans les manuels publicitaires (cf. chapitre 5 et échelle graduée de la visualité/écarts à la norme dans la section "Drawings").
Proportion of "ideal/deviant" copies in the British newspaper North China Daily News (1914-1949)
The first set of bar charts measures the proportion of "ideal" (blue) and "deviant" (red) copy and traces the gradual emergence of the "ideal copy" * in the Shanghai-based British newspaper North China Daily News between 1914 and 1949. For consistency reasons, the measurements were made after the same five usual samples as used for the Chinese newspaper Shenbao: January 7, 1914; January 3, 1924; January 5, 1934; February 1, 1941; January 1, 1949.
* By "ideal copy", I mean any advertising composed of at least two of the textual elements and one of the visual elements identified by contemporary handbooks (see Chapter 5 and my own scale of visuality/deviations from the ideal copy in the "Drawings" section).
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