Culty Dairy Company Limited. Shanghai, 29 décembre 1929. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0995). 

We beg to enquire if the Council would reconsider their decision with reference to the erection of advertisment hoardings on the boundary of our property in Avenue Joffre, as we think it will be agreed that this road must become a leading shopping center. Advertising in some form is essential to the sucess of any business and in the form of hoardings should constitute a considerable revenue to the Muncipal coffers. We suggest anything that serves to increase trade in a distinct advantage to the community thus assisting in the developement of the Concession, also, that the time is past when it should be held that hoardings shall not be erected on Avenue Joffre because it is to remain a residential section. Shops are now being erected in every portion of the road and with the shops come advertising and increased value of the land and therefore increased revenue.

Lettre Municipale N° 56/D. Shanghai, 8 janvier 1930. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0995).

J'ai l'honneur d'accuser réception de votre lettre du 27 Décembre 1929 par laquelle vous sollicitez l'autorisation de laisser apposer des panneaux-réclames sur les limites de votre propriété, Avenue Joffre. Le règlement en vigueur ne permet pas de donner suite favorable à votre demande. Toutefois, la Commission Municipale a chargé les Services Municipaux d'étudier si la zone actuelle d'affichage ne pourrait pas être modifiée et étendue. Aussitôt qu'une décision aura été prise sur les propositions présentées par les divers Services, une réponse définitive pourra être donnée à votre lettre du 27 Décembre dernier. 

Extraits des décisions de la Commission du 10/3/30 - Séance du Comité des Travaux du 5/3/30. Shanghai, 5 et 10 mars 1930. Source: SMA (FC), U38-4-1113 (0989).

A la suite d'une demande de la Société "Culty Dairy Company Limited" sollicitant l'autorisation d'utiliser pour la publicité le frontage de sa propriété Avenue Joffre, le Comité estime qu'il a lieu d'envisager dès maintenant une modification au règlement concernant les panneaux-réclames. Le Directeur des Services de Police suggère d'étendre la zone d'affichage à toute la Concession, à l'exception de certains quartiers de résidences. Le Comité partage cette manière de voir et propose de modifier le règlement en vigueur de façon à donner satisfaction aux propriétaires et aux agences de publicité, en tenant compte du point de vue esthétique, et du profit qui peut en résulter pour les finances municipales. La Commission décide de maintenir telle qu'elle actuellement la zone d'affiche des panneaux-réclames. En ce qui concerne la demande de la Culty Dairy Company, la Commission n'a pas d'objection à ce que cette Société fasse apposer des réclames lumineuses relatives à son commerce.