Ces histogrammes tentent d'établir une relation entre la nature du produit et le type de support (enseignes, panneaux, structures lumineuses) utilisé  dans les concessions étrangères à Shanghai entre 1905 et 1943. Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales : enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, relevés semi-annuels des néons de Claude Neon Light dans la concession française en 1933-1937 et relevés épars à partir des demandes de permis. On a réalisé un jeu d'histogrammes par tranche périodique : les enseignes sont sous représentées avant 1929 car elles ne sont pas comptabilisées dans les archives et les structures lumineuses prennent leur essor dans les années 1930 avec l'introduction de l'éclairage au néon. Les chiffres sont biaisées par les relevés monographiques de la compagnie Claude Neon Light entre 1933-1937. Malgré ces biais et ces lacunes, on note une opposition nette et un rapport privilégié entre panneau et cigarette d'un côté ; enseignes (éclairées ou non) et culture des apparences, médicaments ou divertissements de l'autre. Toutefois, la relation se complexifie à la fin de la période et parce qu'on dispose de sources plus complètes : les cigarettes adoptent une double stratégie de dissémination sur petites enseignes et stratégies de choc et d'attraction au moyen des panneaux.