Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs de cigarettes à partir de leur localisation sur la page du journal. On a adopté le même code (H = haut, B = bas, D = droit, G = gauche, C = centre) en supposant toujours que les parties supérieure (H) et gauche (G) de la page étaient les plus attractives. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la localisation est avantageuse. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs occupant cette localisation est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).