Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure par la surface occupée les inégalités entre compagnies de cigarettes. On a adopté le même système de seuils croissants notés de A à G en fonction de la portion de page occupée (de moins de 5% à 100%). On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la surface occupée est élevée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs couvrant cette surface est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).