Ce jeu de cinq camembers (à raison d'un par échantillon) révèle l'adoption inégale de la "copy" idéale selon les types de produits. Les médicaments sont les premiers et les plus enclins à suivre le modèle, même si cette part décline progressivement sous la concurrence de nouveaux produits (de 55% en 1914 à 13% en 1949). En 1914, ils sont suivis par l'industrie (23%), l'alcool (9%), la nutrition (5%), les cigarettes et la culture des apparences (4% chacun). En 1924, ces secteurs ne s'écartent pas de la norme et de nouveaux l'adoptent à leur tour ; culture (8%), divertissements (5%) et dans une moindre mesure, services (finance et transport, 3% chacun). Ces secteurs  maintiennent leur attachement au modèle : les cosmétiques (9% en 1934, 7% en 1941, 41% en 1949), les divertissements (23% en 1934, 43% en 1941, 18% en 1949), les cigarettes (8% en 1934, 3% en 1941, 10% en 1949) et la nutrition (6% en 1934, 8% en 1941) se montrant les plus fidèles. 

Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949.

*Par "copy" idéale, il faut entendre toute publicité composée d'au moins deux des élement textuels et un des éléments visuels définis dans les manuels publicitaires (cf. chapitre 5 et échelle graduée de la visualité/écarts à la norme)  

Rough translation

This set of five pie charts (one per sample) reveals the uneven adoption of the "copy" ideal by the various types of products. Health products were the first and most likely to follow the pattern, although their share gradually declined under competition from new products (55% in 1914 to 13% in 1949). In 1914, medicines are followed by industrial products/services (23%), alcoholic drinks (9%), foodstuff (5%), cigarette and beauty products (4% each). In 1924, the pionneering products do not deviate from the norm and new ones started to follow the trend: culture (8%), entertainments (5%) and to a lesser extent, services (finance and transportation, 3% each). Until the end of the period, those sectors maintained their conformity to the model: cosmetics (9% in 1934, 7% in 1941, 41% in 1949), entertainments (23% in 1934, 43% in 1941, 18% in 1949), cigarettes (8 % in 1934, 3% in 1941, 10% in 1949) and foodstuff (6% in 1934, 8% in 1941) proved the closest to the ideal copy.

These measurements were made from our usual samples of the Shenbao: January 7, 1914; January 3, 1924; January 5, 1934; February 1, 1941; January 1, 1949.

* By "ideal copy", I mean any advertising composed of at least two of the textual elements and one of the visual elements identified by contemporary handbooks (see Chapter 5 and my own scale of visuality/deviations from the ideal copy).