Ces quatre courbes mesurent l'émergence des marques "modernes" (brands) dans le quotidien chinois Shenbao à partir de trois critères : le nombre d'occurrences des termes chinois 牌 (pai) et 商標 (shangbiao), d'un côté ; le nombre de marques modernes (défini par un nom et un logo propre au produit) dans un numéro du journal donné. Cinq échantillons ont servi de source aux relevés : les numéros du 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949. On constate l'augmentation du nombre de marques modernes (brands) et son association croissante au terme ancien 牌 (pai), tandis que le terme 商標 (shangbiao) se rapporte davantage au fabricant ou à la firme (il est l'équivalent du terme anglais  trademark). Pour autant, les termes anciens se maintiennent et coexistent avec les marques nouvelles.