N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

N'ayant eu accès directement aux journaux originaux, ces mesures n'auraient pu être possibles sans l'aide du directeur de la Bibliothèque Municipale de Shanghai. Je l'en remercie chaleureusement.

Nombre total d'annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949, rapporté au nombre total de publicités. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. Si la courbe obtenue révèle une stabilité sur la longue durée autour de 250 annonceurs en moyenne, cette stabilité est trompeuse : la courbe marque de grandes variations au cours de la période, avec notamment un pic en 1924 et un creux en 1941. L'écart surprenant entre les deux courbes (nombre d'annonceurs supérieur à celui des publicités) s'explique par la fréquence élevée des publicités "collectives" ou à "annonceurs multiples" (associations de plusieurs compagnies, indication du ou des distributeurs locaux).

Nombre d'annonceurs (advertisers) dans chaque secteur productif dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. L'axe des abscisses indiquent les années, l'axe des ordonnées le nombre de compagnies. On a repris le code couleur et les lettres habituels pour les secteurs.

Ce jeu de courbes est difficilement lisible mais il a le mérité de montrer que le degré de compétition varie selon les secteurs et au fil du temps. Par exemple, si le secteur pharmaceutique est le plus ouvert à la concurrence tout en long de la période, la compétition décroît à partir de 1934. Le secteur des loisirs suit une trajectoire inverse, mais la concurrence reste relativement stable à partir de 1924. Certains secteurs restent très fermés, presque monopolistiques, comme l'industrie ou les services et transports, qui ne s'ouvrent à la concurrence qu'à la fin de la période.

Cette courbe visualise l'évolution du nombre de compagnies pharmaceutiques plaçant leurs publicités dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. Cette courbe des annonceurs a été rapportée à la courbe du nombre de publicités, pour vérifier que la chute du nombre d'annonceurs après 1924 venait de la réduction du nombre de publicités. Globalement, les deux courbes épousent la même trajectoire.

Cette courbe mesure l'évolution du nombre d'annonceurs pharmaceutiques dans les concessions étrangères à Shanghai. Ces mesures ont été réalisées à partir des archives municipales de Shanghai, principalement les enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, les relevés d'enseignes de Claude Neon Light entre 1933 et 1937 dans la concession française, completés par des occurrences plus éparses entre ces points d'accroche documentaire. Le nombre d'annonceurs est sans doute sous-estimée au début, car les enseignes (de pharmacies entre autres) ne sont pas prises en compte dans les archives avant les années 1930.

La courbe traduit peut-être moins une augmentation réelle de la concurrence qu'une attention plus fine des autorités  et l'amélioration des méthodes de recensement.

Cette courbe visualise l'évolution du nombre de compagnies de cigarettes plaçant leurs publicités dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949. Cette courbe des annonceurs a été rapportée à la courbe du nombre de publicités, pour vérifier s'il y avait une corrélation entre nombre de publicités et nombre d'annonceurs. Globalement, les deux courbes épousent la même trajectoire.

Cette courbe mesure l'évolution du nombre d'annonceurs de cigarettes dans les concessions étrangères à Shanghai. Ces mesures ont été réalisées à partir des archives municipales de Shanghai, principalement les enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, les relevés d'enseignes de Claude Neon Light entre 1933 et 1937 dans la concession française, completés par des occurrences plus éparses entre ces points d'accroche documentaire. Le nombre d'annonceurs est sans doute sous-estimée au début, car les enseignes (de pharmacies entre autres) ne sont pas prises en compte dans les archives avant les années 1930. Les photographies de rue ont fourni un document d'appoint non négligeable, surtout à la fin de la période (1948-1949).

La courbe traduit peut-être moins une augmentation réelle de la concurrence qu'une attention plus fine des autorités  et l'amélioration des méthodes de recensement. Néanmoins, le monde de la cigarette reste très fermé comparé au secteur pharmaceutique : en dehors d'un pic autour de 10-11 annonceurs à la fin de la période, la moyenne reste très faible (autour de 5) sur tout la période. Le secteur est dans une situation d'oligopole voire de quasi monopole, entre les mains de grandes compagnies étrangères comme B.A.T. et dans une moindre mesure, chinoises, comme Nanyang ou Huacheng.

Ces cinq jeux de trois camemberts chacun (à raison d'un camembert par échantillon) montre que les secteurs productifs sont inégalement touchés par le processus de branding dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Ces inégalités se manifestent par le nombre de marques identifiées dans chaque secteur et par les décalages dans le temps. Les mesures ont été réalisées à partir de nos cinq échantillons habituels du Shenbao (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949). On a repris les trois indicateurs utilisés pour mesurer de manière générale le phénomène de branding : nombre de marques, d'occurrences des termes 牌 (pai) et 商標  (shangbiao) dans les publicités, en les applicant à chaque catégorie productive.

Ces deux courbes visualisent l'évolution de l'offre en cigarette dans le Shenbao entre 1914 et 1949 : la courbe la plus foncée indique le nombre de marques, la plus claire le nombre de compagnies. L'offre est très irrégulière au cours de la période, et il est difficile de dégager une tendance générale.

Ces deux courbes visualisent l'évolution de l'offre en cigarette dans les rues de Shanghai (concessions étrangères) entre 1912 et 1949 : la courbe la plus foncée indique le nombre de marques, la plus claire le nombre de compagnies. L'offre est très irrégulière au cours de la période, et il est difficile de dégager une tendance générale. Les mesures ont réalisées à partir des archives municipales et des photographies de rue peuvent expliquer ces irrégularités.

Nombre total d'annonceurs (advertisers) dans les rues de Shanghai, rapporté au nombre total de publicités. Les mesures ont été réalisées à partir des recensements et demandes de permis relevés dans les archives municipales. La fiabilité des chiffres varie selon les périodes :le recensement de 1914 dans la concession internationale offre une base solide pour les débuts de la période, néanmoins restreinte aux clients de l'Oriental Advertising Agency. Les données sont très clairsemées en 1919-1929 et biaisées en 1930-1937 par les relevés de Claude Neon Light qui constituent notre principale source dans la concession française. Si les chiffres sont plus fiables pour la période 1938-1943 (recensement relativement exhaustif de 1943 dans la concession internationale), l’historien souffre de l’absence d’archives après 1943. L'écart entre les courbes est inverse de celui dans la presse : le nombre d'annonceurs connus est inférieur ou égal à celui des artefacts : les archives s'intéressent davantage au support qu'à l'annonceur, et n'enregistrent généralement qu'un seule compagnie. L'augmentation du nombre d'annonceurs sur la longue durée s'explique d'abord et avant tout par l'augmentation du nombre d'artefacts/supports recensés et d'annonceurs identifiés. La courbe ascendante est donc le reflet de la réalité documentaire et des préoccupations municipales plus que celle du terrain : elle traduit l'attention plus aiguë des autorités pour la publicité de rue et la précision accrue des instruments de mesure et des informations recensées.

Nombre d'annonceurs (advertisers) identifiés pour chaque secteur productif dans les rues de Shanghai entre 1914 et 1943 Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales, dont les relevés sont quantitativement et qualitativement inégaux. L'axe des abscisses indiquent les années, l'axe des ordonnées le nombre de compagnies. On a repris le code couleur et les lettres habituels pour les secteurs.

Ce jeu de courbes est difficilement lisible mais il a le mérité de montrer que le degré de compétition varie selon les secteurs et au fil du temps.

Ces courbes mesurent l'importance de chaque type de page dans le Shenbao, et leur évolution au cours du temps entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir des cinq échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914 (14p), 3 janvier 1924 (22p), 5 janvier 1934 (32 p), 1er février 1941 (14p), 1er janvier 1949 (14p). L'axe des ordonnées indique le nombre de pages, l'axe des abscisses sert de ligne du temps. A chaque type est associée une couleur : rouge pour la colonne verticale (type A), bleu pour la bande horizontale (B), vert pour la grille/quadrillage (C), violet pour la mosaïque (D).

This set of three graphs shows offers three ways of measuring the rapid growth of the Millington, Ltd advertising agency shortly after its funding in 1927: first, by the doubling of the number of employees; second, by the doubling of the number of artists employed; last, by the number of the advertising boards erected in the streets of Shanghai.

These graphs have been made after reports of Millington annual general meeting published in the local press in July 1930 (Source: “Millington Limited Holds Annual General Meeting: Very Satisfactory Results”. China Press, July 1, 1930).

Based on data extracted from Rotary International Archives (record of club memberships gains and losses, meeting attendance, membership attendance card). The original dataset is avaialble here. We used R package "ggplot2" to build this graph.