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118Répartition entre imagerie chinoise/étrangère sur les publicités du Shenbao (1914-1949)

Etude de la répartition entre imageries chinoises et étrangères sur les images publicitaires du Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.


119Représentations des structures sociales sur les images publicitaires du Shenbao (1914-1949)

Etude des structures sociales (individus, couples, groupes, foules) représentées sur les images publicitaires du Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.


120Répartition des produits entre les sexes dans le Shenbao (1914-1949)

Etude de a répartition entre produits "féminins", "masculins" ou neutres/indécidables dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.


121Répartition des représentations publicitaires entre les sexes dans le Shenbao (1914-1949)

Etude de la répartition entre les sexes représentés sur les images publicitaires dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.


125Répartition des représentations publicitaires entre les âges dans le Shenbao (1914-1949)

Répartition entre les âges des représentations publicitaires dans le Shenbao (1914-1949). Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.


131Répartition des produits le Shenbao du 7 janvier 1914

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 7 janvier 1914 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).


132Répartition des produits le Shenbao du 3 janvier 1924

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 3 janvier 1924 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).


133Répartition des produits le Shenbao du 5 janvier 1934

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 5 janvier 1934 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).


134Répartition des produits le Shenbao du 1er février 1941

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 1er février 1941 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).


135Répartition des produits le Shenbao du 1er janvier 1949

Répartition des produits dans le numéro du Shenbao du 1er janvier 1949 (en termes de population : nombre de publicités par page). L'axe des abscisses indique le numéro de page, l'axe des ordonnées le nombre de publicités. On a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).


136Répartition démographique des secteurs productifs dans les concessions étrangères à Shanghai (1905-1943)

Répartition démographique des secteurs productifs dans les concessions étrangères à Shanghai (1905-1943). Cette répartition est mesurée en termes de population (nombre de publicités). Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales des concessions étrangères, essentiellement trois enquêtes systématiques (en 1914 et 1943 dans la Concession Internationale, en 1933-1937 pour les néons de Claude Neon Light dans la concession française), plus les relevés réalisés à partir des demandes de permis individuels tout au long de la période.

Comme pour la presse, on a appliqué avec cohérence le code des lettres et des couleurs associé à notre typologie (http://madspace.org/cooked/Drawings?ID=114 ; http://madspace.org/cooked/Trees?ID=101).


141Répartition entre espace publicitaire/non publicitaire dans cinq quotidiens chinois (1er décember 1923)

Ces histogrammes montrent la répartition de l'espace du journal entre publicités (en bleu) et contenus non commerciaux (en rouge) dans cinq journaux chinois, dont le Shenbao à Shanghai, le 1er décembre. Cette étude a été réalisée par les chercheurs de Qinghua en 1923.

Ces histogrammes permettent de situer le Shenbao par rapport à d'autres journaux chinois contemporains. Dans la perspective "évolutionniste" des publicitaires et hommes de presse de l'époque, le Shenbao occupe une situation intermédiaire entre les journaux "archaïques" (晨報 à Pékin, 東方時報 à Tianjin) où l'espace publicitaire reste minoritaire, et les journaux "modernes" plus proches des modèles étrangers, où l'espace publicitaire est majoritaire sinon dominant (順天市報 (à Pékin et 天津益世報 à Tientsin).


147Répartition des principaux secteurs et produits sur la page dans le journal Shenbao (1914-1949)

Ces cinq jeux de camemberts montrent la localisation des différents produits sur la page du Shenbao, sachant que d'après les manuels publicitaires de l'époque, le haut et la partie gauche de la page sont les plus attractifs pour le lecteur. Pour faciliter la lecture, on a adopté le code suivant : H = haut de page ; B = bas de page ; C = centre ; D = droite ; G = gauche. La combinaison des lettres rend la localisation plus précise. On a rigoureusement suivi le code couleur habituel associé à la typologie des produits pour bien visualiser les évolutions. Plus la couleurs est foncée, plus la localisation est avantageuse.

Les mesures ont été réalisées à partir des cinq échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949. Pour chaque échantillon, on a réalisé un jeu de six camemberts (pour les six principaux secteurs : santé, cigarette, finance, culure, loisirs, transports et communications).


162Répartition entre les types d’annonceurs pharmaceutiques dans les rues de Shanghai (1930-1943)

Ces deux camemberts montrent la répartition des annonceurs pharmaceutiques en fonction de leur statut dans les rues de Shanghai à partir des années 1930, pour lesquelles on dispose de données suffisamment fiables et abondantes. Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales de Shanghai, principalement les relevés d'enseignes de Claude Neon Light entre 1933 et 1937 dans la concession française, l'enquête de 1943 dans la concession internationale, completés par des occurrences plus éparses entre ces points d'accroche documentaire.

Ces camemberts traduisent la diversité des statuts et l'essor d'une industrie pharmaceutique puissante au détriment des petites pharmacies locales.


171Répartition générale entre annonceurs étrangers dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs de nationalités étrangères et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949). Si les Britanniques dominent tout au long de la période, ils profitent du retrait des Japonais et Allemands après 1924-1934, mais sont soumis à la concurrence croissante des Américains qui finissent par s'imposer en 1941-1949.


172Répartition générale entre annonceurs étrangers dans le secteur pharmaceutique et cosmétique dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs pharmaceutiques et cosmétiques de nationalités étrangères et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce secteur suit l'évolution générale : les Britanniques dominent tout au long de la période, ils profitent du retrait des Japonais et Allemands après 1924-1934, mais sont soumis à la concurrence croissante des Américains qui ont toutefois du mal à s'imposer face aux Britanniques, même à la fin de la période.


173Répartition générale entre annonceurs étrangers dans le secteur financier dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs financiers de nationalités étrangères et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce secteur suit l'évolution générale : les Britanniques dominent tout au long de la période, ils profitent du retrait des Japonais après 1924, mais sont soumis à la concurrence croissante des Américains qui ont toutefois du mal à s'imposer face aux Britanniques, même à la fin de la période. Quelques minorités présentes en 1924 (française, belge) ont du mal à s'installer durablement.


174Répartition générale entre annonceurs étrangers dans le secteur automobile dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs automobile de nationalités étrangères et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce secteur suit une trajectoire atypique. Les Britanniques s'effacent derrière d'autres nationalités : Allemands, Japonais et Français en 1914, Américains à partir de 1924 et Italiens en 1934. Les étrangers semblent disparaître du secteur à partir de 1941.


175Répartition générale entre annonceurs étrangers dans le secteur des services et transports urbains dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs de nationalités étrangères spécialisés dans les services et transports urbains, et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Ce secteur suit une trajectoire atypique. Le secteur est partagé entre Britannique et Japonais au début mais s'ouvre aux Américains et à des "minorités" européennes (en vertu de la spécialisation géographique des lignes de transports maritimes longue distance).


176Répartition générale entre annonceurs étrangers dans le secteur de la nutrition et des boissons dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs de nationalités étrangères spécialisés dans la nutrition et les boissons, et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).

Le secteur se partage en alternance entre quatre nationalités principales : Français, Allemands, Britanniques et Américains.


177Répartition générale entre régions ou localités chinoises annonceuses dans le Shenbao (1914-1949)

Ces histogrammes courbes visualisent la répartition entre annonceurs chinois issus de régions ou localités variées, et son évolution dans le Shenbao entre 1914 et 1949, à partir des cinq échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949). Les Cantonais dominent ou sont présents tout au long de notre période, mais les années 1934-1941 marquent une phase d'ouverture à d'autres localités plus lointaines. En dehors de cette période exceptionnelle, les annonceurs chinois du Shenbao restent très proches de Shanghai et sa région.


192Répartition des paysages (types de pages) dans chaque échantillon du Shenbao entre 1914 et 1949

Cette succession de camemberts mesurent l'importance relative de chaque type de page dans chaque échantillon du Shenbao. Les mesures ont été réalisées à partir des cinq échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914 (14p), 3 janvier 1924 (22p), 5 janvier 1934 (32 p), 1er février 1941 (14p), 1er janvier 1949 (14p). L'axe des ordonnées indique le nombre de pages, l'axe des abscisses sert de ligne du temps. A chaque type est associée une couleur : rouge pour la colonne verticale (type A), bleu pour la bande horizontale (B), vert pour la grille/quadrillage (C), violet pour la mosaïque (D).


199Repartition of styles according to the type of product in Shenbao advertisements (1914-1949)

This set of bar charts examines to which types of products the three main styles were specifically applied to. The measurements were made from our usual samples of the Shenbao: January 7, 1914; January 3, 1924; January 5, 1934; February 1, 1941; January 1, 1949. Each chart stands for a given sample (issue/year).

The charts reveal that the rational style was used for any type of product during the whole period. Since the beginning of the period, the hyperbolic style more specifically applied to medicines, industry, alcohol, and to a lesser extent, cigarettes. It was then adopted by appearance culture, entertainments and nutrition in the 1930-1940s. Confined to medicines and tobacco, the emotional/suggestive discourse  became widespread after 1924-1934. Only the industrial and financial sectors escaped from the emotional wave. 


345Range of topics covered by the Chinese Economic Journal, per issue

Based on the following dataset, the attached graph visualizes the range of topics covered by each issue of the Chinese Economic Monthly/Journal between 1924 and 1936. We relied on R package "ggplot2" to build this graph. 


379Regular meetings of the Shanghai Rotary Club

Based on data extracted from Rotary International Archives (record of club memberships gains and losses, meeting attendance, membership attendance card), this graph traces the total number of meetings hold (or recorded) per year over the period 1920-35. The original dataset is avaialble here. We used R package "ggplot2" to build this graph.

   
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