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152Inégalités de longévité entre annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949

Cette visualise es inégalités de longévité entre annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Sur cette courbe, l'axe des abscisses indique l'indice de longévité, mesurée en nombre d'échantillons où la compagnie est présente, sur une échelle de 1 à 5. L'axe des ordonnées indique le nombre de compagnies. Cette courbe brutalement décroissante révèle une relation inverse entre l'indice de longévité et len ombre de compagnies : seule une minorité (deux ou trois compagnies) dépasse les trois échantillons, l'écrasante majorité des annonceurs est éphémère (ne dépassent pas l'échantillon unique), quelques dizaines survivent sur deux échantillons.

 


155Inégalités de longévité entre annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949

Ce camembert complète la courbe qui lui est associée pour mieux visualiser les inégalités de longévité entre annonceurs (advertisers) dans le Shenbao entre 1914 et 1949. Les mesures ont été réalisées à partir de nos échantillons habituels : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.

Ce camembert conforte la relation inversement proportionnellement entre durée de vie et nombre d'annonceurs : plus de 90% des annonceurs sont éphémères (indice 1), à l'opposé, seules quatre compagnies connaissent une longévité maximale (indice 5). Entre les deux, le nombre de compagnies décroît à mesure que croît l'indice de longévité : 5% survivent sur deux échantillons, 3% ont un indice 3 et 1% indice 4.


157Inégalités internes au secteur pharmaceutique (mesurées en termes de surface occupée) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure par la surface occupée les inégalités entre annonceurs pharmaceutiques. On a adopté le même système de seuils croissants notés de A à G en fonction de la portion de page occupée (de moins de 5% à 100%). On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la surface occupée est élevée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs couvrant cette surface est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


158Inégalités internes au secteur pharmaceutique (mesurées par la localisation sur la page) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs pharmaceutiques à partir de leur localisation sur la page du journal. On a adopté le même code (H = haut, B = bas, D = droit, G = gauche, C = centre) en supposant toujours que les parties supérieure (H) et gauche (G) de la page étaient les plus attractives. On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la localisation est avantageuse. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs occupant cette localisation est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


159Inégalités internes au secteur pharmaceutique (mesurées par la fréquence des annonces) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs pharmaceutiques à partir du nombre de publicités exposées quotidiennement. On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la fréquence d'apparition est élévée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs concernés est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


160Inégalités internes au secteur pharmaceutique (mesurées par la longévité des annonceurs) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce camembert mesure la longévité des annonceurs pharmaceutiques dans le Shenbao entre 1914 et 1949. La longévité est mesurée par le nombre d'échantillons dans lequel l'annonceur est présent, sur une échelle de 1 à 5. On a adopté le même code couleur (vert pour la santé) : plus le vert est foncé, plus la longévité est importante. On constate une relation inverse entre nombre de compagnies et longévité : plus l'indice de longévité est élevé, plus le nombre de compagnies est faible. A l'opposé, la quasi totalité des annonceurs (88%) est éphémère (indice 1).

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


165Inégalités internes au secteur de la cigarette (mesurées en termes de surface occupée) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure par la surface occupée les inégalités entre compagnies de cigarettes. On a adopté le même système de seuils croissants notés de A à G en fonction de la portion de page occupée (de moins de 5% à 100%). On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la surface occupée est élevée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs couvrant cette surface est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


166Inégalités internes au secteur de la cigarette (mesurées par la localisation sur la page) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs de cigarettes à partir de leur localisation sur la page du journal. On a adopté le même code (H = haut, B = bas, D = droit, G = gauche, C = centre) en supposant toujours que les parties supérieure (H) et gauche (G) de la page étaient les plus attractives. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la localisation est avantageuse. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs occupant cette localisation est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


167Inégalités internes au secteur de la cigarette (mesurées par la fréquence des annonces) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce jeu de cinq camemberts (à raison d'un camembert par échantillon) mesure les inégalités entre annonceurs de cigarette à partir du nombre de publicités exposées quotidiennement. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la fréquence d'apparition est élévée. Plus la tranche est large, plus le nombre d'annonceurs concernés est important.

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


168Inégalités internes au secteur de la cigarette (mesurées par la longévité des annonceurs) dans le Shenbao (1914-1949)

Ce camembert mesure la longévité des annonceurs de cigarette dans le Shenbao entre 1914 et 1949. La longévité est mesurée par le nombre d'échantillons dans lequel l'annonceur est présent, sur une échelle de 1 à 5. On a adopté le même code couleur (jaune pour la cigarette) : plus le jaune est foncé, plus la longévité est importante. On constate une relation inverse entre nombre de compagnies et longévité : plus l'indice de longévité est élevé, plus le nombre de compagnies est faible (aucune compagnie n'atteint l'indice 5, 4% ont un indice 4, 9% l'indice 3 et 7% l'indice 2). A l'opposé, l'écrasante majorité des annonceurs (80%) est éphémère (indice 1).

Les mesures ont été réalisées à partir des échantillons habituels (7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949).


185Indice de longévité des marques de cigarettes dans le Shenbao et dans la rue (1912-1949)

Ce camembert visualise les inégalités de longévité entre marques de cigarettes exposées dans le Shenbao et dans les rues de Shanghai entre 1912 et 1949. La longévité est mesurée par le nombre d'échantillons où la marque est présente (de 1 à 4 ou plus). On observe toujours une relation inverse entre indice de longévité et nombre de marque : l'écrasante majorité des marques est éphémère (88%), seule une minorité (7%) atteint l'indice de longévité maximale (4 échantillons ou plus).


237Importance of daily newspapers published in Shanghai (1929)

This pie charts shows the distribution of the main daily newspapers published in Shanghai according to their size and importance. Three main types have been identified: Chinese giants (14%), Chinese large dailies (36%) and large foreign dailies (50%). Source: Bacon, 1929 (755)


248Ideal/deviant copies in the British newspaper North China Daily News (1914-1949)

Ces histogrammes mesurent la proportion de publicités conformes à la copy "idéale" (bleu) et de publicités non conformes à la norme (rouge), afin de retracer l'émergence progressive de la "copy" idéale* dans le quotidien britannique North China Daily News entre 1914 et 1949. Par cohérence, les mesures ont été réalisées à partir des mêmes échantillons que pour le quotidien chinois Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949.

*Par "copy" idéale, il faut entendre toute publicité composée d'au moins deux des élement textuels et un des éléments visuels définis dans les manuels publicitaires (cf. chapitre 5 et échelle graduée de la visualité/écarts à la norme dans la section "Drawings").

Proportion of "ideal/deviant" copies in the British newspaper North China Daily News (1914-1949)

The first set of bar charts measures the proportion of "ideal" (blue) and "deviant" (red) copy and traces the gradual emergence of the "ideal copy" * in the Shanghai-based British newspaper North China Daily News between 1914 and 1949. For consistency reasons, the measurements were made after the same five usual samples as used for the Chinese newspaper Shenbao: January 7, 1914; January 3, 1924; January 5, 1934; February 1, 1941; January 1, 1949.

* By "ideal copy", I mean any advertising composed of at least two of the textual elements and one of the visual elements identified by contemporary handbooks (see Chapter 5 and my own scale of visuality/deviations from the ideal copy in the "Drawings" section).

   
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Last update: Thursday 7 October 2021 (16:50) +
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