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126Statut des enfants représentés sur les publicités du Shenbao (1914-1949)

Statut des enfants représentés sur les publicités du Shenbao (1914-1949) : simple "appât" (child appeal), cible du message publicitaire ou consommateur à part entière ? Mesures réalisées à partir de nos cinq échantillons de référence du quotidien chinois Shenbao : 1er-30 Janvier 1914 (échantillon volontairement élargi à un mois en raison du faible nombre d'images par numéro), 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941 et 1er janvier 1949.


137Sizes of cigarette advertisements in the streets of Shanghai (1914-1943)

Ces deux camemberts mesurent les surfaces des publicités pour cigarettes dans la concession internationale à Shanghai, lorsque ce type de donnée est disponible. On s'appuie ici sur les deux grandes enquêtes menées en 1914 et 1943 à la demande du Shanghai Municipal Council. On constate une préférence nette pour les petites et moyennes surfaces (moins de 10m2), même si les cigarettiers sont de plus en plus tentés par le gigantisme à la fin de la période (jusqu' 90m2).

Ces graphes sont à mettre en relation avec les cartes qui visualisent la répartition des publicités en fonction de leur taille : http://madspace.org/cooked/Maps?ID=113 (en 1912-1914) et http://madspace.org/cooked/Maps?ID=112 (en 1943). On observe que les plus grandes surfaces sont "naturellement" rejetées aux marges de la ville, dans les zones où l'urbanisation est moins dense, qui offrent plus d'espace disponible (autour du champ de course, à l'ouest ou au nord de la ville).


145Supports privilégiés selon les types de produits dans les rues de Shanghai (concessions étrangères) (1905-1943)

Ces histogrammes tentent d'établir une relation entre la nature du produit et le type de support (enseignes, panneaux, structures lumineuses) utilisé  dans les concessions étrangères à Shanghai entre 1905 et 1943. Les mesures ont été réalisées à partir des archives municipales : enquêtes de 1914 et 1943 dans la concession internationale, relevés semi-annuels des néons de Claude Neon Light dans la concession française en 1933-1937 et relevés épars à partir des demandes de permis. On a réalisé un jeu d'histogrammes par tranche périodique : les enseignes sont sous représentées avant 1929 car elles ne sont pas comptabilisées dans les archives et les structures lumineuses prennent leur essor dans les années 1930 avec l'introduction de l'éclairage au néon. Les chiffres sont biaisées par les relevés monographiques de la compagnie Claude Neon Light entre 1933-1937. Malgré ces biais et ces lacunes, on note une opposition nette et un rapport privilégié entre panneau et cigarette d'un côté ; enseignes (éclairées ou non) et culture des apparences, médicaments ou divertissements de l'autre. Toutefois, la relation se complexifie à la fin de la période et parce qu'on dispose de sources plus complètes : les cigarettes adoptent une double stratégie de dissémination sur petites enseignes et stratégies de choc et d'attraction au moyen des panneaux.


148Surfaces occupées par les principaux produits dans le journal Shenbao (1914-1949)

Ces cinq jeux de camemberts montrent la surface occupée par les différents produits sur la page du Shenbao. On postule que plus la surface occupée est grande, plus la publicité a de chance d'attirer l'attention. Par commodité, on a adopté un système de seuils, notés de A à G, du plus petit au plus grand, où : 

  • A < 5 % de la page
  • 5 < B < 10 % de la page 
  • 10 < C < 15 % de la page 
  • 15 < D < 20 % de la page 
  • 20 < E < 25 % de la page 
  • 25 < F < 50 % de la page 
  • G > 50 % de la page 

On a rigoureusement suivi le code couleur habituel associé à la typologie des produits pour bien visualiser les évolutions. Plus la couleurs est foncée, plus la surface est importante. Les mesures ont été réalisées à partir des cinq échantillons habituels du Shenbao : 7 janvier 1914, 3 janvier 1924, 5 janvier 1934, 1er février 1941, 1er janvier 1949. Pour chaque échantillon, on a réalisé un jeu de six camemberts (pour les six principaux secteurs : santé, cigarette, finance, culure, loisirs, transports et communications).


149Sizes of medical advertisements in the streets of Shanghai in 1943

Ces camembert mesure les surfaces des publicités pour les produits relatifs à la santé ou l'hygiène dans la concession internationale à Shanghai, lorsque ce type de donnée est disponible. On s'appuie ici sur la grande enquête menée en 1943 à la demande du Shanghai Municipal Council. On constate une tendance à l'expansion des surfaces publicitaires consacrées à la santé, qui traduirait l'émergence d'une puissante industrie pharmaceutique à Shanghai.

Ces graphes sont à mettre en relation avec les cartes qui visualisent la répartition des publicités en fonction de leur taille : http://madspace.org/cooked/Maps?ID=132 ; http://madspace.org/cooked/Maps?ID=138. On observe que les plus grandes surfaces sont "naturellement" rejetées aux marges de la ville, dans les zones où l'urbanisation est moins dense, qui offrent plus d'espace disponible (autour du champ de course, à l'ouest ou au nord de la ville).


150Sizes of automobile advertisements in the streets of Shanghai in 1943

Ces camembert mesure les surfaces des publicités pour les garages et stations services dans la concession internationale à Shanghai, lorsque ce type de donnée est disponible. On s'appuie ici sur la grande enquête menée en 1943 à la demande du Shanghai Municipal Council. On constate que ces services ont une préférence pour les petites surfaces (enseignes inférieures à 4 m2).

Ces graphes sont à mettre en relation avec les cartes qui visualisent la répartition des publicités en fonction de leur taille : http://madspace.org/cooked/Maps?ID=141


212Situation of advertising zones in the newspaper Shenbao (1914-1949)

This set of bar charts aim to locate advertising zones in each sample issue of the newspaper Shenbao from 1914 to 1949. For that very purpose, three gradual types of situation have been identified, according to their actual position in the newspaper issue (page numbers), from an editorial point of view; and to their presumed effect on the reader attention, from a psychological point of view, based on Chinese handbooks (Wu, Zhu, 1946) which were inspired by contemporary American studies in psychology. Each situation was associated to a given color and number :

  • Pole of maximal concentration (2), covering the front page and first pages of the newspaper, arbitrarily limited to the first third of the newspaper (dark grey) ;
  • Intermediate zone of lesser attention (0), corresponding to the middle pages in the newspaper (white) ;
  • Pole of final impression and maximal memorization (1), covering the final pages of the newspaper, arbitrarily limited to the first third of the newspaper (light grey).

The measurements were made from our five usual samples of the newspaper Shenbao: Jan 7, 1914 ; Jan 3, 1924 ; Jan 5, 1934 ; Feb 1, 1941 ; Jan 1, 1949.


323Sociology of the Peking Rotary Club

This is a preliminary analysis of the membership of the Peking (Beijing) Rotary Club in 1937. The data comes from a roster of members I found in Arnold Papers, Hoover Institution Archives. In the following graphs, I analyze members' nationality (distribution between Chinese/foreign members), occupations and class of business (and the combination between nationality and class of business). For each analysis, we offer two kinds of visualization: histograms (for absolute values) and pie charts or staked charts (for relative values). 

NB The first attached file is purely illustrative. To access the complete analysis, please open the PDF file. 


324Sociology of the Shanghai Rotary Club

This is a preliminary analysis of the membership of the Shanghai Rotary Club between 1930 and 1948. The data comes from three successive rosters (published in 1930, 1940 and 1948) that I found in Calder Papers, Hoover Institution Archives. In the following graphs, I analyze members’ year of election, their nationality (and the combination of both), their occupation and class of business (which I also combined with their nationality) and how they evolved over time, their business address and place of residence in Shanghai (depending also on their occupation and nationality) - whenever available. Depending on the data and for legibility reasons, we offer two kinds of visualization: histograms and pie charts. The last slides also offer a rudimentary analysis of Rotarians’ networks (for which I relied on Cytoscape). 

NB The first attached file is purely illustrative. To access the complete analysis, please open the PDF files. The first two PDF offer snapshots of Rotarian membership in 1940 and 1948 ; the last PDF provides a long-term perspective based on the compiled data drawn from the three rosters. It offers more in-depth analyses of selected case studies (e.g. Chinese, American and British members' occupations) and a distant view of membership duration. 


325Sociography of the Shanghai Rotary Club: year of election

Relying on three rosters of members published in 1930, 1940 and 1948, the following graphs visualize the evolution of the election strategies of the Shanghai Rotary Club over the period 1919-1948, in general and according to the members' nationality. 

NB For better legibility, please refer to the attached PDF (doc 3)


326Sociography of the Shanghai Rotary Club: members' nationality

Relying on three rosters of members published in 1930, 1940 and 1948, the following graphs visualize the evolution of members' nationality of the Shanghai Rotary Club over the period 1919-1948. I offer three different kinds of visualization: vertically grouped histograms, successive pie chart, and horizontal stacked charts (in the form of timelines). 

NB For better legibility, please refer to the attached PDF (doc 34


328Sociography of the Shanghai Rotary Club: Rotarians' sectors of activity

Relying on three rosters of members published in 1930, 1940 and 1948, the following graphs aim at analyzing members' sectors of activity over the period 1919-1948, in general and by nationality, with a particular focus on the three dominating groups (Chinese, American and British Rotarians). 

NB For better legibility, please refer to the attached PDF (doc 5)


329Sociography of the Shanghai Rotary Club: Rotarians' occupations (1)

Relying on three rosters of members published in 1930, 1940 and 1948, the following graphs aim at analyzing members' occupations (at a very general level) over the period 1919-1948, in general and by nationality, with a particular focus on the three dominating groups (Chinese, American and British Rotarians). 

NB For better legibility, please refer to the attached PDF (doc 5)


330Sociography of the Shanghai Rotary Club: Rotarians' occupations (2)

Relying on three rosters of members published in 1930, 1940 and 1948, the following graphs aim at analyzing members' occupations (at a finer level, closer to the Rotarian's typology in the original document) over the period 1919-1948, in general and by nationality, with a particular focus on the three dominating groups (Chinese, American and British Rotarians). 

NB For better legibility, please refer to the attached PDF (doc 5)


331Sociography of the Shanghai Rotary Club: Rotarians' places of work and residence

Relying on three rosters of members published in 1930, 1940 and 1948, the following graphs aim at mapping Rotarians' offices and residences in Shanghai over the period 1930-1948, all nationalities included (graphs 1 and 2), and according to their nationality (Chinese: graph 3, American : graph 4, British : graph 5). 

NB For a more legible version of the graphs, please see the attached PDF (file 6)

 


332Sociography of the Peking Rotary Club: sectors of activity

Relying on a roster of members published in 1937, the following graphs aim at analyzing Peking members' sectors of activity. 

NB For better legibility, please refer to the attached PDF 


333Sociography of the Peking Rotary Club: occupations

Relying on a roster of members published in 1937, the following graph aim at analyzing Peking Rotarians' social-professional occupations (at a very general level and als more detailed professions). 

 


334Sociography of the Peking Rotary Club: nationality

Relying on a roster of members published in 1937, the following graph aim at analyzing Peking Rotarians' nationalities

 

   
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Last update: Sunday 11 April 2021 (19:35) +
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